Umělá inteligence je čím dál pokročilejší. Dokáže už generovat obrázky nerozeznatelné od fotografií, píše diplomové práce a na základě jednoduchého textového promptu vytvoří i propracované video. Zjevně tak přichází nová fáze tvorby, jíž se chytají i velké firmy. Nedávno zveřejnil svou reklamu generovanou AI přímo Google, teď uvedla svou novou vánoční reklamu Coca Cola. A možnosti umělé inteligence i dokonalost zobrazení berou dech. Má to ale i stinnou stránku věci.
Vánoční reklamy společnosti Coca Cola jsou už ikonické. Dlouhá řada červených kamionů s vánočním osvětlením se line úzkou silnicí z hor a sjíždějí k lidem čekajícím na Vánoce. Dětem září oči, všude panuje klid, láska a mír. Jenže až dosud musely tyto reklamy natáčet lidé, bylo to velmi náročné a v mnoha ohledech si museli vypomáhat filmovými triky. S příchodem umělé inteligence se vše změnilo a práce na reklamách je mnohem jednodušší.
Coca Cola letos sází na reklamní spot, který je úplně celý generovaný umělou inteligencí. Nijak se tím navíc netají, hned v úvodu videa vidíte popisek, že jde o AI reklamu. Nechybí v ní ale typické červené kamiony, vánoční světla a plno zvířat. Díky svižnější hudbě a zvědavým zvířátkům vykukujícím z lesa nebo přímo doprovázejícím kamiony vám dost možná na mysli vytane úvodní scéna z klasické kreslené pohádky Lví král. A dost možná se v ní Coca Cola inspirovala.
Fotogalerie
Na reklamu se ale i přes její hřejivý dojem a vánoční atmosféru snesla i vlna kritiky. V době, kdy vznikala, ještě nebyly k dispozici modely Veo 3.1 od Googlu ani Sora 2 od OpenAI. Některé AI animace tak působí ploše, zvířátka se někdy hýbou nepřirozeně a vypoulené oči hlavních zvířecích hrdinů občas působí spíš jako karikatura než jako realistické zobrazení.
Přesto je ale Coca Cola na svůj nejnovější počin patřičně hrdá. A i když by se mohlo zdát, že reklama „Holidays Are Coming“ vznikla za pár chvil a jen s pomocí počítače, opak je pravdou. Pracovalo na ní více než 100 lidí, mezi nimiž bylo 5 odborníků na umělou inteligenci. Aby spot o stopáži 1 minuta vůbec mohl vzniknout, bylo nutné vytvořit a pospojovat asi 70 000 krátkých videoklipů. Ale přesto byl celý proces rychlejší než běžné natáčení a byl prý také výrazně levnější.
Coca Cola přitom není sama, kdo sází na AI reklamy. Před pár dny takovou reklamu vydal Google a propaguje v ní vtipnou formou svou umělou inteligenci Gemini. Občas si AI vypomáhá i Samsung, který je proslulý svými vtipnými reklamami směřujícími především proti Applu. Ale jeho poslední AI reklama schytala tvrdou kritiku za prostoduchost, nudný scénář a absenci vtipu.
