Komerční sdělení: Apple se dostává do jednoho z nejdůležitějších období své novodobé historie. Tim Cook po více než patnácti letech končí ve funkci CEO a štafetu předává Johnu Ternusovi, dosavadnímu šéfovi hardwarové divize. Pro společnost jde o výrazný milník. Cook za dobu svého vedení dokázal z Applu udělat ještě silnější, ziskovější a hodnotnější firmu, což se naplno projevilo i na akciovém trhu.
Three smartphones close-up on a white background.
Když Cook v roce 2011 převzal vedení společnosti po Stevu Jobsovi, měl Apple tržní hodnotu přibližně 350 miliard dolarů. Dnes se s kapitalizací okolo 4,5 bilionu dolarů řadí mezi největší společnosti světa. Podobně výrazně se posunuly také jeho finanční výsledky. Tržby za posledních dvanáct měsíců vzrostly ze zhruba 100 miliard na současných 467 miliard dolarů, příjmy z prodeje iPhonů se zvýšily ze 45 na 246 miliard dolarů a čistý zisk narostl z 24 na přibližně 129 miliard dolarů.
Cookova éra byla mimořádná i z pohledu investorů. Akcie Applu během ní jasně překonaly širší americký trh. Zatímco index S&P 500 přidal přibližně 760 %, Apple vzrostl asi o 2 741 %.
Zdroj: Bloomberg Terminál
Apple už má za sebou nejrychlejší fázi růstu
Dosavadní úspěchy ale neznamenají, že stejný vývoj bude automaticky pokračovat. Apple dál generuje vyšší tržby i zisky, jenže růst už není tak prudký jako v minulosti. Středobodem byznysu zůstává iPhone, který se stále podílí zhruba polovinou na celkových tržbách firmy. Vedle hardwaru však během Cookova vedení výrazně posílila také oblast služeb.
Služby dnes tvoří přibližně třetinu tržeb Applu a díky vyšším maržím mají pro výsledný zisk ještě větší váhu. Spadají sem například App Store, Apple Music, iCloud i další digitální služby a předplatná. Právě tato část byznysu Applu pomohla postupně snižovat závislost na prodejích jednotlivých zařízení.
Na druhou stranu se Cookovi v posledních letech často připomínalo, že Apple nepřišel s produktem, který by změnil trh podobně jako kdysi iPhone. Firma sice uvedla řadu důležitých technologických novinek, včetně vlastních čipů řady M nebo headsetu Apple Vision Pro, jejich dopad na celkový byznys je ale zatím ve srovnání s iPhonem omezený.
Nové vedení čeká složitá rovnice s Čínou
Jedním z největších témat pro Johna Ternuse bude Čína. Apple je na ní výrazně závislý zejména kvůli výrobě a dodavatelskému řetězci. V době geopolitického napětí, obchodních sporů a snah o přesun části výroby do jiných zemí jde o oblast, kterou bude muset nové vedení řešit velmi opatrně.
Zdroj: Statista, Apple, Morningstar
Čína přitom není jen výrobním zázemím, ale také klíčovým trhem. Apple zde dlouhodobě soupeří s domácími značkami, které jsou pro místní zákazníky stále atraktivnější. Ternus tak bude muset hledat způsob, jak omezovat výrobní rizika, ale zároveň neztratit pozici na jednom z nejdůležitějších světových trhů.
Umělá inteligence bude důležitým testem
Velkou zkouškou bude také umělá inteligence. Apple sice patří mezi nejhodnotnější technologické společnosti světa, v AI závodu ale zatím nepůsobí tak agresivně jako někteří konkurenti. Microsoft, Alphabet, Amazon nebo Meta do vlastních modelů, datových center a AI infrastruktury investují obrovské částky. Apple naproti tomu sází hlavně na hlubší integraci umělé inteligence do svých zařízení, systémů a služeb.
To nemusí být slabina. Díky obrovské uživatelské základně, vlastním operačním systémům a silnému ekosystému může Apple dostat AI funkce k zákazníkům velmi přirozeně. Místo přímého boje o největší modely tak může těžit z toho, že umělou inteligenci nabídne jako praktickou součást každodenního používání iPhonu, Macu nebo dalších zařízení.
Trh však dnes sleduje AI velmi citlivě. Pokud investoři nabydou dojmu, že některá technologická firma zaostává, může to rychle ovlivnit jejich očekávání ohledně budoucího růstu.
John Ternus tak přebírá firmu ve chvíli, kdy má Apple za sebou mimořádně silné období, ale před sebou nové otázky. Jeho zkušenosti s hardwarem mohou být pro společnost důležité právě tehdy, když bude potřebovat přijít s dalšími atraktivními produkty a lépe propojit AI se zařízeními, která používají stovky milionů lidí.
Další kapitola Applu proto nebude jen o pokračování v tom, co fungovalo dosud. Rozhodující bude, zda firma dokáže najít nový zdroj růstu, který jí umožní udržet výjimečné postavení i v dalších letech.
Apple je jednou z firem, které mohou z rozvoje umělé inteligence výrazně těžit. Pokud vás zajímá, které další společnosti mohou být s AI boomem spojené a jaké příležitosti i rizika tento trend přináší, stáhněte si zdarma e-book XTB věnovaný společnostem navázaným na umělou inteligenci.
Investování je rizikové, investujte zodpovědně
