Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook v rozhovoru pro deník The Wall Street Journal oznámil, že Apple bude muset v blízké budoucnosti zvýšit ceny svých zařízení. Důvodem jsou prudce rostoucí náklady na paměťové čipy a úložiště, které už firma nedokáže sama absorbovat.
„Zvyšování cen je bohužel nevyhnutelné,“ uvedl Cook. „Děláme maximum pro to, abychom zmírnili dopady obrovského nárůstu nákladů, které na nás přenášejí dodavatelé. Snažili jsme se naše zákazníky před zdražováním chránit, ale situace je již neudržitelná.“
Proč ceny rostou?
Hlavním viníkem je masivní boom umělé inteligence. Technologické firmy budující AI infrastrukturu vykupují paměťové komponenty ve velkém, což celosvětově vede k jejich nedostatku a rapidnímu zdražování. Výrobci čipů jako Samsung, SK Hynix či Micron sice navyšují kapacity, prioritně však uspokojují poptávku po serverových komponentech na úkor spotřební elektroniky.
Fotogalerie
Apple se navíc nachází v situaci, kdy pro podporu vlastních nových AI funkcí v zařízeních nutně potřebuje operační paměť (DRAM) naopak navyšovat. Cook přirovnal současnou situaci na trhu s paměťmi ke „stoleté vodě“ a dodal, že za více než 40 let působení v oboru nic podobného nezažil.
Kterých produktů se zdražení dotkne?
Cook sice konkrétní produkty ani přesné částky nezmínil, podle analytických odhadů a indicií se však situace promítne napříč celým portfoliem:
- iPhone 18 Pro a 18 Pro Max: U modelů očekávaných v září se předpokládá citelný nárůst ceny oproti generaci iPhone 17 Pro. Výzkumná společnost TechInsights odhaduje, že pokud si chce Apple udržet stávající marži, bude muset model iPhone 18 Pro zdražit přibližně o 270 dolarů.
- Macy a iPady: Ke zdražení v blízké budoucnosti pravděpodobně dojde i u počítačů a tabletů. Apple již ostatně v tichosti zvýšil základní cenu Macu mini (z 599 USD na 799 USD) tím, že zcela eliminoval nejlevnější konfiguraci s nejnižší pamětí a osekal některé vyšší varianty u Macu mini a Macu Studio.
Fotogalerie
Vlastní továrny Apple stavět nebude
Ačkoliv Apple plánuje využít své finanční rezervy k zajištění stabilnějších dodávek pamětí, vybudování vlastních továren na výrobu čipů striktně odmítá. „Nemůžeme dělat všechno. Víme, v čem jsme dobří,“ komentoval to Cook.
Mohlo by vás zajímat
Podobnému tlaku čelí celý trh – ceny svých produktů z totožných důvodů již zvýšily společnosti jako Samsung, Microsoft, Sony nebo Dell. Pro Tima Cooka jde zároveň o jedno z posledních zásadních prohlášení ve funkci generálního ředitele, kterou k 1. září 2026 přebírá dosavadní šéf hardwarového inženýrství John Ternus.
Když AI požírá vlastní děti
Je v tom obrovská dávka ironie. Apple, Samsung a všichni ostatní velcí hráči nám poslední dva roky intenzivně tlačí pod nos to, jak nutně potřebujeme umělou inteligenci v kapse. Jenže právě tenhle masivní AI boom teď jako otesánek požírá výrobní kapacity paměťových čipů a žene jejich ceny do absurdních výšin. Ve výsledku tak za tyhle „chytré“ funkce zaplatíme hned dvakrát – poprvé v podobě vyšších nákladů na samotný hardware s větší RAM a podruhé kvůli globálnímu nedostatku komponentů, které AI servery luxují z trhu.
Takto možná bude vypadat iPhone 20
Pro Tima Cooka je to sice hořká tečka za jeho érou v čele Applu, ale ruku na srdce – Apple si své vysoké marže hlídá úzkostlivě. Cookovo vyjádření o „stoleté vodě“ je tak trochu alibi pro akcionáře a zákazníky. Oznámit zdražení s předstihem a svést ho na globální krizi je zkrátka skvělý PR tah, který má zmírnit vlnu nevole, až na podzim uvidíme cenovky iPhonů 18 Pro.
Samsung je v tom s Applem, ale má obří výhodu
Situace u úhlavního nepřítele z Jižní Koreje ukazuje, že v tom Apple rozhodně není sám. Samsung už za měsíc, a to na očekávané letní akci Galaxy Unpacked v Londýně, představí novou generaci svých skládaček Galaxy Z Fold8 a Z Flip8. A ze zákulisí dodavatelských řetězců už prosakují jasné zprávy: nové skládačky budou dražší.
Mohlo by vás zajímat
U Samsungu je situace o to komplikovanější, že ohebné telefony jsou samy o sobě extrémně náročné na výrobu kvůli drahým ohebným panelům a složitým kloubům. Když se k tomu připočte aktuální skok v cenách RAM a NAND flash pamětí, Korejcům nezbývá než jít s cenou nahoru. Chystaný Galaxy Z Fold8 Ultra by tak mohl v základní konfiguraci nebezpečně líznout hranici, která už pro spoustu i tak loajálních zákazníků bude psychologicky nepřekročitelná.
Samsung má ale oproti Applu v rukávu jeden obří trumf – on ty paměti sám vyrábí.
