Trh s chytrými telefony zažívá největší turbulence za poslední desetiletí. Kvůli rostoucím cenám pamětí DRAM a NAND a dalších komponent stoupají ceny nových i starších zařízení a mnozí výrobci včetně Samsungu se dokonce rozhodli omezit produkci. Podle nejnovější zprávy analytické agentury Counterpoint Research ve 3. čtvrtletí 2026 klesly globální dodávky telefonů o rekordních 20 %, což je nejvíc za posledních 14 let. A přesto z krize vyšel jako vítěz Samsung.
Analytici už na začátku letošního roku varovali, že se výrobci dostanou do začarovaného kruhu. Rostoucí náklady na výrobu telefonů už nebudou schopni pokrýt vlastními silami, a tak budou muset zdražit, čímž se sníží poptávka a lidé začnou v tomto segmentu méně nakupovat. Už hospodářské výsledky firem za 2. čtvrtletí to potvrdily. A analýzy prodejů za 3. kvartál 2026 jsou ještě horší.
Mohlo by vás zajímat
Společnost Counterpoint Research ve své nejnovější analýze vyhodnotila, jak se vedli největší výrobci telefonů ve srovnání se 3. čtvrtletím 2025. Zejména ti čínští zaznamenali výrazný propad, přičemž prodeje jim výrazně klesali už na jaře. Jediní, kdo z krize vyšli jako relativní vítězové, jsou Samsung a Apple. Oběma firmám se navzdory vysokým zaváděcím cenám novinek podařilo růst. Ale jen na papíře:
- Samsung ovládl 23 % trhu, meziročně si polepšil o 4 %,
- Apple drží 22 % a vzrostl také o 4 %,
- Xiaomi má jen 10 % a pohoršilo si o 4 %,
- Oppo ovládá 9 % trhu a kleslo o 3 %,
- Vivo drží 8 % a spadlo o 1 %.
Prodeje Samsungu padají
Ačkoliv to na první pohled může vypadat, že prodeje telefonů Galaxy a iPhone stoupají, zatímco lidé ztrácí zájem o Xiaomi či Vivo, není to tak. Oba giganti si polepšili právě díky tomu, že se ostatním daří hůř než jim. Statistici uvádějí, že Samsung prodal ve 3. kvartálu meziročně o 3 % méně telefonů. Oproti tomu čínští výrobci prodali v tomtéž období o 20 až 30 % méně zařízení než před rokem.
Fotogalerie
Situace na trhu je tak podle mě hodně zlá. A dopadá nejen na výrobce, jimž klesají zisky, ale i na běžné uživatele. Když vidím zaváděcí ceny Galaxy Z Fold8 Ultra a Galaxy Z Flip8 a čtu spekulace o budoucích cenách řady Galaxy S27, přechází mě chuť kupovat si v tomto období nový telefon.
Samsung navíc zdražil i své levné modely a na podzim se rozhodl navýšit také cenovky u celé série Galaxy S26. A nejde jen o telefony. Hodně mě zaskočily také extrémní ceny nových tabletů Galaxy Tab S12+ a Galaxy Tab S12 Ultra, které už se také stávají artiklem pro nejbohatší. Proto jsem hodně zvědavá i na analýzy z tohoto segmentu.
Situace se nejspíš v následujících měsících nezlepší. Ti, kdo touží po novém telefonu, mohou čekat na předvánoční slevy, kterých se dozajista dočkáme i letos. Ale nemusejí být tak výhodné jako dříve. Na čelo žebříčku prodejnosti navíc může zaútočit Apple, který v září vydal prémiové modely iPhone 18 Pro/Max, jimiž může srazit náskok Samsungu. Obecně je ale situace doslova kritická a očekávám další zdražování i další propad prodejů. Už teď trh klesl o 20 %, přičemž celoroční propad může být podle analytiků velmi podobný.
