Pokud plánujete koupi nového telefonu a čekáte, až ceny klesnou na určitou úroveň, máme pro vás špatnou zprávu. Podle nejnovější předpovědi analytické společnosti IDC k žádnému zlevňování nedojde. Naopak, vyšší ceny mobilních telefonů se stávají trvalým stavem a celosvětový trh čekají krušné časy.
Analytici IDC výrazně zhoršili výhled pro globální trh se smartphony pro rok 2026. Zatímco původní odhady počítaly s poklesem dodávek o přibližně 14 %, nová data hovoří o meziročním propadu o masivních 16,7 %. To představuje úbytek přibližně 200 milionů zařízení. Nejtvrdší dopad přitom trh pociťuje ve druhé polovině letošního roku.
Mohlo by vás zajímat
Pro běžného uživatele však není klíčový samotný počet vyprodukovaných kusů, ale cenovky na pultem obchodů. A ty nadále porostou.
Drahé paměti jako hlavní viník
Klíčovým důvodem neklesajících cen je rostoucí nákladovost komponentů, především paměťových čipů. Očekává se, že ceny pamětí porostou nejméně do roku 2028. Ani po tomto roce se výraznější úlevy nedočkáme – IDC odhaduje, že průměrné prodejní ceny budou od roku 2028 klesat jen o symbolická 1 až 2 % ročně.
Výrobci se tak musí přizpůsobit trvale vyšší nákladové struktuře:
- Zánik ultra-levných modelů: Segment telefonů s cenou pod 100 dolarů (cca 2 300 Kč), kterých se ještě loni prodalo 173 milionů, čelí existenční krizi. Ve druhém čtvrtletí 2026 zaznamenal tento segment téměř 60% meziroční propad.
- Tlak na vyšší třídu: Značky zaměřené na levné Androidy pracují s minimálními maržemi. Aby přežily, omezují nabídku nejlevnějších modelů a přesouvají své portfolio k dražším produktům.
- Dopad na rozvojové trhy: Zatímco v rozvinutých zemích zmírňují dopad vyšších cen dlouhodobé bezúročné splátky od operátorů a prodejců, na rozvojových trzích se očekává letošní pokles prodejů o více než 20 %.
Přežijí jen ti největší
Analytici IDC popisují situaci bez obalu. Nadcházejících 18 měsíců rozhodne o tom, kteří výrobci dokážou v dražším prostředí fungovat a kteří z trhu zmizí. Společnosti jako Apple, Samsung nebo Huawei mají dostatečné měřítko a sílu, aby rostoucí náklady promítly do cen a krizi ustály.
Naopak menší značky závislé na vstupních kategoriích Android zařízení čelí nejtěžšímu období ve své historii. Trh, který v roce 2028 vznikne po stabilizaci dodávek pamětí, bude menší v objemu prodaných kusů, ale vyšší v celkové hodnotě a výrazně koncentrovaný v rukou několika nejsilnějších hráčů.
Světlem na konci tunelu jsou ohebné telefony
Jedinou růstovou kategorií zůstávají skládací smartphony. Pro rok 2026 se u nich předpovídá růst o 12,6 % (cca 22,9 milionu dodaných kusů) a v roce 2027 by se prodeje měly zrychlit až k hranici 27 milionů kusů. Významným impulsem pro tento segment je i očekávaný vstup společnosti Apple, která má svůj první ohebný model představit již 9. září. Éra dostupných smartphonů tak neprochází dočasnou pauzou – podle analytiků definitivně skončila.
Mohlo by vás zajímat
Samsung zdražuje čipy. Zvedne to ceny telefonů střední třídy?
S ohledem na vývoj cen paměťových čipů, jejichž hlavním světovým producentem je právě Samsung, se polemika o dopadech na populární střední třídu stává čím dál aktuálnější.
Zdražování paměťových čipů ze strany Samsungu zasáhne nejcitlivější místo trhu – telefony střední třídy, které dlouhodobě stavěly na vyváženém poměru ceny a výkonu. Pro výrobce v cenové hladině od 300 do 500 dolarů představují paměti RAM a úložiště podstatnou část celkových výrobních nákladů. Zatímco u vlajkových lodí za tisíc dolarů dokážou značky vyšší cenu komponent snáze rozpustit v marži nebo ji zákazníkovi zdůvodnit prémiovými funkcemi, ve střední třídě se počítá každý dolar. Pokud Samsung jako klíčový dodavatel polovodičů zvedne ceny, výrobci nebudou mít jinou možnost než tento nárůst promítnout do finálních cenovek pro zákazníky, nebo začít výrazně dělat kompromisy ve výbavě.
Fotogalerie
V praxi tak pravděpodobně uvidíme postupnou proměnu celého segmentu. Telefony, které dříve nabízely štědré paměťové konfigurace a lákaly na parametry srovnatelné s nejvyšší třídou, buď citelně podraží, nebo stávající cenové hladiny udrží jen za cenu obětí. Výrobci mohou začít šetřit na procesorech, fotoaparátech či konstrukčních materiálech, případně vrátit základní verze modelů na nižší paměťové kapacity. Střední třída tak postupně ztratí svou roli „zabijáka vlajkových lodí“ a propast mezi dostupnými smartphony a prémiovým segmentem se ještě více prohloubí.
