Éra chytrých brýlí se začíná výrazně rozjíždět a Google zjevně nechce zůstat stranou. Podle nových informací pracuje na výrazném rozšíření své strategie kolem AI wearables a nově má vsadit i na luxusní módní svět. Společnost totiž spolupracuje se skupinou Kering, která vlastní značku Gucci, na chytrých brýlích nové generace. Ty by měly dorazit v roce 2027 a Google si od nich slibuje něco víc než jen další technologický produkt, chce z AI brýlí udělat módní doplněk, který budou lidé skutečně chtít nosit každý den. Do hry tak vstupuje přímý konkurent pro stále populárnější chytré brýle od Mety a Ray-Banu. Google přitom nevsází jen na Gucci. Současně buduje širší ekosystém kolem své platformy Android XR a spolupracuje také s partnery jako Samsung, Warby Parker nebo Gentle Monster. Cíl je poměrně jasný, vytvořit celou generaci chytrých brýlí různých stylů a cenových kategorií.
Zatímco chytré telefony lidé vytahují z kapsy jen v určitých situacích, brýle představují úplně jiný typ zařízení. Nosíte je na obličeji často celé hodiny denně, což dramaticky mění pravidla hry. U telefonu většina uživatelů odpustí horší design nebo větší rozměry, pokud nabídne dobré funkce. U brýlí to neplatí. Právě proto se Google nesnaží prodávat pouze technologii. Vedle AI funkcí, jako je hlasový asistent, překlad v reálném čase, integrovaná kamera nebo kontextová inteligence, budou klíčové i úplně jiné faktory jako je pohodlí, důvěra, vzhled a samotná móda. Pokud budou chytré brýle působit nepřirozeně nebo příliš technologicky, masového úspěchu se pravděpodobně nedočkají.
Google přitom moc dobře ví, že jeho první pokus v podobě Google Glass skončil před lety spíš rozpaky než revolucí. Tehdy byly technologie možná příliš napřed před dobou a samotný produkt působil více jako experiment pro nadšence než něco, co by si lidé dobrovolně nasadili na ulici. Situace je ale dnes jiná. AI se stala součástí každodenního života a Meta už ukázala, že propojení technologie s módou může fungovat. Google teď pravděpodobně nechce opakovat staré chyby, místo „počítače na hlavě“ chce nabídnout něco, co bude vypadat jednoduše jako atraktivní brýle. A možná právě tady začíná další velký souboj technologických gigantů. Po válce o smartphony, chytré hodinky a AI asistenty se schyluje k bitvě o zařízení, která nám budou sedět přímo na nose.
