Netflix ušel od dob půjčování DVD poštou dlouhou cestu. Bohužel, stejnou cestou šly i jeho ceny. Předplatné za Netflix k velké nelibosti diváků strmě stoupá, přibývá ale také řada nepříjemností, jako třeba nemožnost sdílet hesla. Pojďme se nyní společně podívat na historický vývoj cen za Netflix.
Netflix nyní nabízí několik plánů, jejichž názvy se v průběhu let měnily. Vše původně půjčovnami DVD. Tuto část přeskočíme, protože nejde o historický přehled a my se chceme zaměřit jen na cenu streamovací služby. Navíc většina lidí tuto část příběhu zná, ale stojí za to připomenout, odkud streamovací služba vzešla. Ceny jsou s výjimkou současných tarifů uvedeny v amerických dolarech.
Fotogalerie
Stručně řečeno, Netflix byl založen v roce 1997 a jeho web byl spuštěn v roce 1998. Začal nabízet půjčování DVD tradičním způsobem platby za každé vypůjčení, ale rychle si uvědomil, že předplatné s fixní měsíční platbou je lepší model. O deset let později, v roce 2007, Netflix poprvé představil streamovací službu coby doplněk k půjčování DVD. Online knihovna byla tehdy mnohem omezenější a množství obsahu, které jste mohli za měsíc streamovat, záviselo na vašem předplatném. Neomezené streamování bylo zavedeno v roce 2008 pro ty, kteří platili 8,99 dolarů měsíčně nebo více za půjčovnu, ale až v roce 2011 Netflix představil čistě streamovací předplatné. Tím také začneme.
2011
- Standardní plán: 7,99 dolarů
První čistě streamovací plán Netflixu byl za 7,99 dolarů, což většina zákazníků nevítala s nadšením. Museli za něj navíc platit, aby získali neomezené streamování, a stále existovala spousta filmů a seriálů dostupných pouze na DVD. To znamenalo, že pro kompletní zážitek jste potřebovali jak půjčovnu, tak streamování, což dohromady stálo 16 dolarů nebo více.
2013
- Standardní plán: 7,99 dolarů
- Prémiový plán: 11,99 dolarů
Netflix představil rodinný plán za 11,99 dolarů měsíčně, který byl později přejmenován na Platinový plán a poté na Prémiový plán. Tato dražší možnost umožnila čtyřem zařízením sledovat různé obsah na jednom účtu.
2014
- Základní plán: 7,99 dolarů
- Standardní plán: 8,99 dolarů
- Prémiový plán: 11,99 dolarů
Rok 2014 byl trochu komplikovaný, i když částečně díky Netflixu. Hlavní zprávou bylo zvýšení ceny standardního plánu o 1 dolar na 8,99 dolarů měsíčně, ale se dvěma výjimkami. První výjimkou bylo, že stávající zákazníci si udrželi standardní plán za předchozí cenu 7,99 dolarů měsíčně. Nebylo jasné, jak dlouho to bude trvat, ale nakonec se jednalo o dva roky. Druhou výjimkou bylo to, že noví zákazníci, kteří nechtěli platit vyšší cenu, mohli stále získat plán za 7,99 dolarů bez HD, který se stal Základním plánem.
2015
- Základní plán: 7,99 dolarů
- Standardní plán: 9,99 dolarů
- Prémiový plán: 11,99 dolarů
Cena standardního plánu opět vzrostla o 1 dolar v roce 2015. Zákazníci, kteří byli již přihlášeni za 8,99 dolarů, si udrželi tuto cenu a připojili se k ostatním zákazníkům, kteří stále měli výhodnější cenu 7,99 dolarů. Následující rok v roce 2016 skončily výhodné podmínky a všichni zákazníci, noví i stávající, přešli na výše uvedené ceny.
2017
- Základní plán: 7,99 dolarů
- Standardní plán: 10,99 dolarů
- Prémiový plán: 13,99 dolarů
V roce 2017, kdy Netflix dominoval streamovacímu trhu, opět zvýšil cenu standardního plánu o 1 dolar a cenu prémium plánu o 2 dolary. Stávající zákazníci měli sice kratší přechodné období, ale vyšší ceny platily okamžitě pro nové zákazníky.
2019
- Základní plán: 8,99 dolarů
- Standardní plán: 12,99 dolarů
- Prémiový plán: 15,99 dolarů
V roce 2019 vzrostla cena všech plánů Netflixu, včetně prvního zvýšení ceny základního plánu na 8,99 dolarů. Výhodné podmínky pro stávající zákazníky byly v tomto bodě pryč a změny se týkaly všech zákazníků okamžitě.
2020
- Základní plán: 8,99 dolarů
- Standardní plán: 13,99 dolarů
- Prémiový plán: 17,99 dolarů
Předplatitelé standardního a prémium plánu Netflixu dostali v roce 2020 další zvýšení ceny o 1 a 2 dolary. Netflix často zdůvodňoval zvýšení cen zvyšujícím se množstvím originálního a kvalitního obsahu. Ačkoli to byla pravda, pandemie COVID-19 znamenala, že mnoho lidí bylo doma s omezenými možnostami zábavy. Bylo to něco jako zajetí publika a Netflix to věděl.
2022
- Standardní plán s reklamami: 6,99 dolarů
- Základní plán: 9,99 dolarů
- Standardní plán: 15,49 dolarů
- Prémiový plán: 19,99 dolarů
Změny v roce 2022 proběhly ve dvou fázích. V lednu došlo ke zvýšení cen všech tří stávajících plánů Netflixu. Prémiový plán dosáhl 20 dolarů a stal se nejdražším streamovacím plánem vůbec. Netflix cítil tlak od nových konkurentů na streamovacím trhu, ale zřejmě upřednostnil prosazení dominantního postavení investicí do obsahu před cenovou konkurencí. Ke konci roku byl představen první plán s reklamami. Nazýval se Základní s reklamami, ale základní plán byl v roce 2023 pro nové zákazníky zrušen a plán s reklamami přejmenován. Ti na novém plánu Standardní s reklamami mohli sledovat v HD a zatímco noví zákazníci už neměli možnost základního plánu, stávající zákazníci si jej mohli ponechat.
Mohlo by vás zajímat
2023
V roce 2023 vzrostl prémiový plán o 3 dolary, zatímco ti, kteří stále drželi základní plán, museli zaplatit navíc 2 dolary měsíčně. U nás vypadaly tarify následovně:
- Neomezené streamování – 1 zařízení 199 korun
- Neomezené streamování – 2 zařízení 259 korun
- Neomezené streamování – 4 zařízení 319 korun
Navzdory pravidelným zvyšováním cen získal Netflix během posledního roku miliony nových předplatitelů, a to zejména díky tvrdému postupu proti sdílení účtů.
2024
Aktuálně došlo i na nás. Netflix tu zdražil všechny své tarify a ten levný s reklamou nepřidal. Každému zákazníkovi jen před jeho měsíčním obnovením předplatného pošle e-mail, ve kterém o zvednutí cen informuje. Zvedají se přitom nejen ceny předplatného za tarif ale i ty pro sledování mimo domácnost. Za ten jste nyní platili 79 Kč, nově budete platit 99 Kč.
- Tarif Basic – 239 Kč měsíčně (dříve 199 Kč)
- Tarif Standard – 309 Kč (dříve 259 Kč)
- Tarif Premium – 379 Kč (dříve 319 Kč)
Proč Netflix zdražuje?
Pomineme-li motivy téměř každé nadnárodní korporace, jsou oficiální důvody pro několikaleté zvyšování cen Netflixu zcela reálné. Je jich mnoho a jsou různorodé, ale my si zde projdeme jen několik hlavních. Klíčovým výdajem, s nímž se Netflix a všichni ostatní provozovatelé streamingu vždy potýkali, jsou náklady na licencování obsahu. Nákup práv na nabízení filmů a seriálů na platformě je drahý a Netflix musí udržovat rozsáhlou knihovnu takového obsahu. V dobách, kdy byl Netflix hlavním odběratelem, by to bylo cenově dostupnější, ale s rostoucí a nyní tvrdou konkurencí ze strany společností jako Prime Video, Disney+, Max a mnoha dalších je nyní trh s nejlepším materiálem trhem prodejců a Netflix musí konkurenci přeplatit, aby mohl obsah hostovat. Netflix musí konkurenci přebít.
Fotogalerie
Původní obsah Netflixu také velmi zvyšuje zisk, ale je to také něco, co pomáhá udržet předplatitele, aby přicházeli a snášeli zvyšování cen. Filmy jako Glass Onion a The Irishman, stejně jako seriály jako The Crown a Stranger Things, mají velmi nákladnou výrobu, ale pak jsou k dispozici ke sledování pouze na platformě Netflix. Člověku se honí hlavou, kolik infrastruktury musí Netflix potřebovat k provozu, a cena za ni se exponenciálně zvýší. Musí nabídnout plynulé streamování v kvalitě až 4K HDR milionům předplatitelů v téměř 200 stovkách zemí. A pak je tu ještě inflace. Dá se očekávat, že téměř nic z toho, co v roce 2011 stálo 7,99 dolaru, nebude stát tolik ani v roce 2024. Mimochodem Netflix k tomu všemu nabízí v rámci předplatného i mobilní hry „zdarma“, které jsou jinak placené.
Tolik nesmyslů v jednom článku se hned tak nevidí. Micháte dohromady dobu, kdy Netflix u nás neexistoval s dobou kdy byl dostupný s cenou v dolarech a nakonec od konce roku 2019 kdy už oficiálně vstoupil na náš trh. Netflix od doby kdy je dostupný u nás nikdy dříve nezdražoval, teď poprvé a to výrazně méně než konkurence. Služba „Člen navíc“ je nadstandardní službou, nejde o zdražení. Jde o narovnání podmínek trhu, který Podmínky obcházel. Takže zdražení je tu o pár desítek korun za 5 let fungování služby u nás, více nás zajímat nemusí. Takové HBO zdražilo během dvou let z původních 149Kč na nynějších 299Kč. Nebo pro zákazníky se slevou ze 132Kč na nyní 299Kč, pokud se nespokojí s nižší kvalitou. Redaktor je nejspíš jeden z ilegálních sdílečů služby spolu s deseti dalšími lidmi v různých domácnostech a tak se potřeboval vyvztekat a proto vypotil tenhle nesmysl.