Krize způsobená nedostatkem pamětí a růstem cen pokračuje a mnoho výrobců elektroniky na ni doplácí. Týká se to především čínských značek, které se uživatele vždy snažily lákat na nízké ceny. Vlivem zdražování RAM a AI čipů ale musely zvýšit ceny a omezit výrobu, kvůli čemuž jim padají prodeje i výdělky. Jediní, kdo z krize vycházejí jako vítězové, jsou přitom Apple a Samsung.
Nejnovější data pocházející od analytické společnosti Counterpoint Research jasně ukazují, jak si výrobci telefonů vedli v průběhu letošního roku a jak se jejich prodeje a výdělky změnily oproti třetímu čtvrtletí 2025. Výsledky jsou podle mě velmi fascinující, protože jasně ukazují, kdo dokáže i přes zdražení lákat kupující a komu naopak zákazníci rychle ubývají.
Světovou jedničkou se ve 3. kvartálu 2026 stal Apple. Podařilo se mu totiž získat 50 % z veškerých světových tržeb. Tedy z částky, kterou lidé po celém světě utratili za různé druhy telefonů. Důvodem je především to, že jeho iPhony patří k prémiovým modelům a jsou tedy hodně drahé. Oproti tomu Samsung si přivlastnil pouze 19 % globálních tržeb.
Mohlo by vás zajímat
Zastoupení jednotlivých značek na trhu je ale úplně jiné. V tom už druhé čtvrtletí po sobě vede Samsung, který převzal prvenství od Applu. Aktuální podíl výrobců je následující:
- Samsung – 22 %,
- Apple – 21 %
- Xiaomi – 12 %,
- Oppo – 9 %,
- vivo – 8 %.
Samsung zdražuje a vydělává
Nejnovější analýza ale není tak nudná jako většina čtvrtletních shrnutí. Kromě podílu jednotlivých výrobců na trhu nám totiž ukazuje, i za kolik se v průměru prodávají jejich telefony. A jak se tato částka změnila oproti předcházejícím čtvrtletím. Krásně je to přitom vidět v přiloženém grafu, který najdete i v naší galerii.
Fotogalerie
Průměrná prodejní cena telefonů Galaxy od Samsungu ve 3. čtvrtletí 2026 vzrostla o 21 %, a to na 367 dolarů za kus. Díky tomu se Samsungu podařilo vydělat o 14 % víc než před rokem. Úplně nejdražší telefony má v průměru Apple, který se aktuálně dostal na 1 031 USD, přičemž před rokem to bylo jen 870 USD. Výrazně zdražily ale i čínské značky:
- Xiaomi meziročně poskočilo ze 148 USD na 210 USD,
- Oppo zdražilo z průměrných 221 USD na 267 USD,
- vivo skočilo z 220 USD na 258 USD.
Může být ještě hůř
Fakt, že lidé pořád kupují mobilní telefony, i když jsou mnohem dražší než dřív, ale neznamená, že je kupují v takovém množství. Analytici upozorňují, že trh se meziročně propadl již o 19 %. Přitom ve druhém čtvrtletí byl propad jen 14 %. A na konci roku může být situace ještě vážnější. Spousta lidí si totiž potěšení v podobě nového předraženého telefonu upře a raději si ponechají starší model, který pořád ještě funguje.
Do prodejů za 3. čtvrtletí navíc stihly jen částečně promluvit modely iPhone 18 Pro a Pro Max, plus do nich nezasáhl skládací iPhone Duo. Proto mohou být výsledky za poslední kvartál ještě zajímavější. A očekávám, že Apple může opět předstihnout Samsung. Ten totiž na svou velkou chvíli teprve čeká – modely Galaxy S27 hodlá vydat až v lednu nebo v únoru příštího roku. I ty ale mají být podle úniků o 100 až 200 USD dražší, což už mi přijde skoro neúnosné. Ale dokud budou lidé kupovat, nemají výrobci důvod zlevňovat.
