Komerční sdělení: Apple vstoupil do nové éry. Minulý týden se vedení společnosti ujal John Ternus, který na pozici CEO nahradil Tima Cooka. Právě Cook stál za obdobím, během něhož se Apple stal jednou z nejhodnotnějších firem světa a společností schopnou generovat čistý zisk přesahující 100 miliard dolarů ročně. Změna na nejvyšším postu ale nebyla jedinou novinkou. Apple zároveň představil novou generaci produktů a poprvé také skládací iPhone s názvem Duo.
Kromě nových modelů řady Pro, které sází na výkonnější čipy, lepší fotoaparáty a další vylepšení, se nejvíce mluví právě o skládacím iPhonu. Ten má ve Spojených státech startovat okolo 2 000 dolarů. V Evropě se pak očekává ještě vyšší cena, přibližně kolem 2 400 EUR.
Zdroj: Apple
iPhone je pro Apple stále zásadní
Pro Apple je podobná novinka důležitá hlavně proto, že iPhone zůstává hlavním pilířem jeho byznysu. Na tržbách společnosti se stále podílí zhruba polovinou, přestože jeho podíl postupně klesá. Větší prostor naopak získávají služby. Ty tvoří přibližně čtvrtinu tržeb, ale díky vysokým maržím přinášejí zhruba 42 % celkového zisku společnosti.
Skládací telefony přitom na trhu nejsou ničím novým. Ostatní výrobci je prodávají už několik let. Apple však do této kategorie vstupuje s výhodou, kterou konkurence nemá v takové míře. Jeho zákazníci se soustředí především v prémiovém segmentu a jsou zvyklí platit za zařízení vyšší částky.
Dobře to ukazuje srovnání Applu se Samsungem. Obě společnosti loni prodaly zhruba 250 milionů smartphonů. U dražších modelů s cenou nad 600 dolarů je ale situace úplně jiná. Apple v této kategorii prodal přibližně 220 milionů zařízení, zatímco Samsung jen asi třetinu tohoto počtu.
Zdroj: WSJ, Counterpoint Research
Apple z prodeje telefonů těží výrazně víc
Silná pozice v prémiové části trhu je pro Apple klíčová také kvůli ziskovosti. Starší data společnosti Counterpoint Research ukazují, jak velký rozdíl mezi Applem a zbytkem trhu existuje. V roce 2022 měl Apple zhruba 18% podíl na prodaných smartphonech. Na tržbách trhu se ale podílel přibližně 48 % a na ziscích dokonce okolo 85 %.
Novější čísla v tomto konkrétním srovnání sice k dispozici nejsou, samotný trend se ale dlouhodobě nemění. Apple neprodává nejvíce telefonů na světě, dokáže však z každého prodaného zařízení vytěžit podstatně více než většina konkurence. Pomáhají mu v tom vyšší ceny, silná značka i vysoká loajalita zákazníků.
Skládací iPhone tak může být pro Apple velmi zajímavým rozšířením nabídky. Firma vstupuje do segmentu, který konkurence už nějakou dobu rozvíjí, ale zároveň může těžit z vlastní pozice mezi zákazníky ochotnými platit za prémiová zařízení. Pokud se jí podaří ukázat, že skládací iPhone nabízí skutečně užitečnou přidanou hodnotu, může tím dál zvýšit průměrnou cenu prodaného iPhonu.
Úspěch však není automatický. Cena bude vysoká a Apple bude muset zákazníkům jasně vysvětlit, proč má skládací konstrukce smysl i v běžném používání. Bez toho by se z novinky mohl stát spíše drahý experiment než další velký růstový motor.
Zdroj: Counterpoint
Pro Johna Ternuse půjde o jeden z prvních velkých testů v čele Applu. Přebírá firmu ve výborné finanční kondici, s obrovskou základnou zákazníků a velmi silným postavením v prémiovém segmentu. Zároveň ale bude muset hledat, odkud může přijít další růst. Skládací iPhone Duo může být jednou z odpovědí.
Více o posledních změnách v Applu, novém vedení společnosti a jeho budoucnosti se dozvíte ve videu od XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně
