Globální trh se smartphony prožívá jedno z nejnáročnějších období za poslední dekádu. Přestože se celkové dodávky telefonů ve druhém čtvrtletí roku 2026 propadly na nejnižší úroveň od roku 2013, Samsung dokázal znovu obsadit první místo mezi výrobci. Ukazuje se tak, že ani složitá situace na trhu zatím jihokorejského giganta nezastavila.
Nezávislé analytické společnosti Counterpoint Research i Omdia se shodují na tom, že Samsung byl v období od dubna do června největším výrobcem smartphonů na světě. Liší se pouze v odhadu tržního podílu, který se pohyboval mezi 22 až 24 %. Na druhém místě skončil Apple s přibližně pětinovým podílem trhu, následovaný Xiaomi, Oppo a Vivo.
Mohlo by vás zajímat
Galaxy S26 táhne výsledky Samsungu
Za úspěchem Samsungu stojí především velmi dobré přijetí řady Galaxy S26. Největším tahounem se stal model Galaxy S26 Ultra, který pomohl zvýšit objem dodávek i v době, kdy většina výrobců čelí slábnoucí poptávce.
Významnou roli sehrála také strategie Samsungu. Firma těží z toho, že si velkou část klíčových komponent vyrábí sama – od paměťových čipů až po displeje. Díky tomu dokáže na výpadky dodavatelského řetězce i navyšování cen komponent reagovat pružněji než většina konkurentů.
Fotogalerie
Celý trh brzdí
Přestože Samsung slaví úspěch, situace na trhu zůstává složitá. Analytici upozorňují především na pokračující problémy s cenami pamětí, které výrazně zdražují výrobu telefonů. U levnějších smartphonů dnes paměťové komponenty představují více než 60 % výrobních nákladů, zatímco u prémiových modelů přesahují 30 %. Výrobci tak stojí před nepříjemnou volbou – buď zdražit svá zařízení, nebo obětovat část svých marží.
Právě rostoucí ceny jsou jedním z hlavních důvodů, proč zákazníci své telefony obměňují stále méně často. Místo každých dvou či tří let dnes mnoho uživatelů používá stejný smartphone čtyři až pět let. To je důvodem, proč trh ve 2. čtvrtletí poklesl o 4 % a prodalo se i méně telefonů než v prvním čtvrtletí roku.
Nejtěžší období možná teprve přijde
Výhled na druhou polovinu roku zatím není příliš optimistický. Analytici očekávají, že právě následující čtvrtletí mohou být ještě složitější. Tradičně silná sezóna spojená s uvedením nových zařízení, předvánočními nákupy a slevovými akcemi se totiž střetne s pokračujícími problémy v dodávkách paměťových čipů. A s dalším zdražováním.
Odhady naznačují, že celkové dodávky smartphonů by za celý rok 2026 mohly meziročně klesnout přibližně o 14 %. Samsung sice momentálně drží pozici světové jedničky, ale jeho náskok bude záviset na tom, jak se vyvine situace v dodavatelském řetězci i ochota zákazníků investovat do nových zařízení. Teď se chystá vydání jeho skládacích modelů Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra a Z Flip8 a všichni tuší, že i jejich cena oproti předchůdcům poskočí vzhůru.
