Mám pro vás jedno přiznání: Jsem součástí problému, se kterým se Netflix momentálně potýká. Když dokoukám skvělou první sérii nového seriálu, často se stane, že u té druhé už se neobjevím. A podle nejnovějších interních dat, která vyplula na povrch, rozhodně nejsem sám. Diváci Netflix hromadně „ghostují“ a čísla sledovanosti po první sezóně padají dolů jako kámen.
Vezměte si pár příkladů z první čtyř týdnů od vydání nových řad:
- One Piece: Mezi první a druhou sérií ztratil přes 30 % diváků.
- The Night Agent: Tady zmizela celá polovina publika (50 %).
- Beef: Naprosté fiasko v udržení pozornosti – propad o masivních 70 %.
Tato čísla by měla Netflix zvednout ze židle. Proč se to děje? Odpověď je jednoduchá: dvouletá pauza versus efekt TikToku.
Žijeme v době extrémně krátké pozornosti. Když nás ze všech stran bombarduje nekonečný proud okamžité zábavy v podobě krátkých videí na TikToku, Reels, YouTube nebo nových podcastů, nemůžeme se divit, že naše trpělivost čekat roky na pokračování jednoho příběhu prostě vyprchala. Netflix po nás chce, abychom si udrželi nadšení pro seriál celých čtyřiadvacet měsíců. Jenže já mezitím zapomenu, o čem to vlastně bylo, a jdu dál.
Pro velké, finančně náročné produkce navíc neexistuje snadné řešení. Natočit takové projekty zkrátka trvá příliš dlouho. Diváckou základnu si dokáží udržet jen obří giganti typu Stranger Things a Bridgerton, ale ostatní potenciální hity umírají. Netflix přitom staví svůj úspěch na tom, jak rychle dokážeme celou sérii „zbingovat“. Pokud toto okamžité nadšení opadne, seriál dostane stopku.
Co s tím?
Nabízí se zrychlení produkce, ale to by mělo svou daň. Pokud by se Netflix snažil chrlit pokračování rychleji, nepochybně by utrpěla kvalita, a to od scénáře po vizuální stránku, což by vedlo ke špatným recenzím.
Mohlo by vás zajímat
Druhou možností je, že by Netflix musel drasticky omezit kvantitu a produkovat méně pořadů, aby netříštil své zdroje. S tím bych osobně neměl problém. Přijde mi, že platforma dlouhodobě vydává příliš mnoho obsahu jen proto, aby zjistila, jestli se to náhodou nechytne. Tady by ale diváci zvyklí na obří knihovnu plnou rozmanitosti mohli být značně zklamaní.
Třetí, čím dál reálnější cestou je stále masivnější zapojení generativní umělé inteligence, kterou už Netflix začíná využívat ke snižování nákladů a zrychlení vizuálních efektů (jako tomu bylo například u renderování scén v The Eternaut). AI dokáže srazit čas produkce na minimum, i když to s sebou nese odpor části publika.
Netflix se tak ocitl v pasti, kterou si sám nastražil. Má dál produkovat kvanta prémiového obsahu a nutit nás čekat celé roky, nebo začne slevovat z produkčních standardů a škrtat v katalogu, aby nás udržel u obrazovek i po první sérii? Zatím to vypadá, že dokud se nic nezmění, budu i já dál patřit k těm, kteří po závěrečných titulcích první řady odcházejí, aniž by se na nějaké případné pokračování vůbec vrátili.
