Globální produkce smartphonů zaznamenala v prvním čtvrtletí roku 2026 meziroční pokles o 1,7 %, přičemž celkový objem výroby dosáhl přibližně 284 milionů telefonů. Tento negativní trend je přitom přímým důsledkem prudkého nárůstu cen paměťových čipů ve druhé polovině roku 2025, na který byli všichni výrobci včetně Samsungu nuceni reagovat zvyšováním cen.
Výraznějšímu propadu v první kvartálu 2026 zabránilo pouze to, že značky prozatím spoléhaly na starší, nákladově výhodnější skladové zásoby paměťových čipů, což dočasně zmírnilo dopad inflačních tlaků. I tak se ale zdražování už projevilo.
Samsung si drží prvenství
Navzdory komplikovaným tržním podmínkám si pozici globálního lídra udržela společnost Samsung. Podle dat agentury TrendForce dosáhla její produkce v Q1 2026 téměř 62,6 milionu kusů. To představuje mezikvartální nárůst o 7 % (proti Q4 2025) a meziroční zvýšení o 2,3 % (proti Q1 2025). Klíčovým motorem růstu bylo navyšování skladových zásob v rámci přípravy na uvedení nových vlajkových lodí řady Galaxy S26. Ani ty ale Samsung nejspíš nespasí, protože tradičně se lépe prodávají jeho modely nižší a střední třídy.
Mohlo by vás zajímat
Samsung vykazuje vysokou odolnost vůči současným ekonomickým tlakům. Jakožto součást masivního konglomerátu čelí menšímu tlaku na rozvahu a stabilizaci marží mu usnadňuje rozsáhlé portfolio prémiových produktů. Výzvu však nadále představují low-endové modely, které sice generují největší objemy prodejů, ale jsou nejvíce citlivé na zvyšování výrobních nákladů.
Apple těží z levnějšího modelu, čínská konkurence volí defenzivní strategii
Druhou příčku obsadil Apple s objemem přibližně 60,2 milionu vyrobených iPhonů. Americký gigant zaznamenal výrazný mezikvartální nárůst produkce o 19,7 %, za čímž stojí především úspěšné uvedení modelu iPhone 17e a průběžné navyšování výroby novějších zařízení. Apple vykazuje ochotu absorbovat zvýšené hardwarové náklady na úkor okamžité marže, s cílem dále rozšiřovat uživatelskou základnu a posilovat dlouhodobé výnosy ze segmentu služeb.
Naopak čínští výrobci Xiaomi, Oppo a Vivo volí kvůli rostoucím nákladům konzervativní přístup. Kvůli napjatým maržím u zařízení střední a nízké třídy přistupují k redukci nebo úpravě svých produkčních plánů. Tlak pociťuje také společnost Transsion, jejíž byznys model je striktně orientován na nízkonákladová zařízení, stabilní poptávka na rozvíjejících se trzích jí však poskytuje alespoň částečnou podporu.
Fotogalerie
Hrozí masivní propad prodejů
Výhled pro zbytek roku 2026 zůstává pesimistický. Vzhledem k rostoucím cenám komponentů se očekává citelný pokles výrobních objemů napříč celým trhem. TrendForce predikuje, že celoroční globální produkce propadne na 1,051 miliardy jednotek, což představuje masivní meziroční pokles o 16,2 % ve srovnání s rokem 2025.
Pokud budou ceny pamětí v průběhu roku nadále stoupat, finální propad může být ještě hlubší. Výrobci by pak byli nuceni k dalšímu zdražování, což by fatálně zasáhlo poptávku. A propad by tak mohl být ještě strmější.
