Streamovací gigant Netflix se pouští do dalšího ambiciózního projektu spojeného s umělou inteligencí. Podle interních informací a nově objevených pracovních nabídek buduje vlastní specializované studio s názvem INKubator (zkráceně INK). Jeho hlavním cílem má být produkce krátkých animovaných filmů vytvořených za pomoci generativní AI.
V jedné z pracovních nabídek na pozici technologického šéfa Netflix toto studio přímo popisuje jako „naši kreativně vedenou animační laboratoř nové generace, která je nativně postavena na generativní AI (GenAI-native)“. Projekt vznikal v naprosté tichosti. Podle informací z profilů na síti LinkedIn bylo studio neoficiálně založeno již v březnu letošního roku. V současné době Netflix aktivně hledá posily a obsazuje celou řadu pozic od producentů a softwarových inženýrů až po CG výtvarníky.
Zkušené vedení z DreamWorks a A24
Ačkoliv se tým teprve sestavuje, studio už má své pevné vedení. Pozici provozní ředitelky (COO) převzala Serrena Iyer. Ta na Netflixu dříve působila jako ředitelka pro programování a strategii animovaného obsahu. Před příchodem do Netflixu navíc sbírala bohaté zkušenosti na strategických a operativních pozicích v renomovaných studiích jako DreamWorks Animation, MRC Studios či A24 Films.
Fotogalerie
Pro Netflix není využívání generativní AI žádným krokem do neznáma. Technologie již nyní pohánějí různé funkce na pozadí platformy, včetně pokročilého vyhledávání pomocí přirozeného jazyka. Založení studia INKubator však ukazuje, že společnost chce jít mnohem dál a zapojit AI přímo do samotného procesu tvorby autorského obsahu.
Uživatelé se tak pravděpodobně již brzy dočkají nové vlny krátkých animovaných formátů, které budou kompletně vznikat v režii algoritmů a nového interního týmu. Zda diváky tento typ obsahu zaujme, nebo jej budou v záplavě nabídky spíše přehlížet, ukáže až čas.
Mohlo by vás zajímat
AI ano nebo ne?
Osobně si myslím, že se zde Netflix pokouší o velmi riskantní, ale technologicky fascinující disciplínu. Na jednu stranu je INKubator logickým krokem – animace je neuvěřitelně drahá a časově náročná, takže nasazení GenAI může proces drasticky zrychlit a zlevnit. Vidím zde však dva zásadní otazníky:
- Kreativní duše: Umělá inteligence zatím exceluje v napodobování stylů, ale mívá problém s konzistencí postav a hloubkou vyprávění. Animace byla vždy o detailech a emocích, které do ní vkládají lidé. Bude zajímavé sledovat, zda „AI kraťasy“ nebudou působit jen jako technická dema bez duše. Pořád je tu přitom třeba myslet na to, že si platformu platíte svými penězi a skutečně se bude chtít dívat na něco takového?
- Reakce komunity: Netflix už v minulosti sklidil kritiku za experimenty s AI (např. u pozadí v anime The Dog & The Boy). Fanoušci i profesionální animátoři jsou na toto téma velmi citliví. Pokud chce Netflix uspět, bude muset dokázat, že AI je pro tvůrce nástrojem k realizaci odvážných vizí, a ne jen strojem na výrobu levné „výplňové“ zábavy.
Mohlo by vás zajímat
V každém případě jde o jasný signál, že éra, kdy se AI používala jen pro doporučování filmů, končí. Teď začíná éra, kdy se na ty filmy budeme dívat – tedy teoreticky samozřejmě. Pořád je možné, že plány Netflixu dopadnou úplně jinak.
