Jihokorejský technologický gigant Samsung Electronics oficiálně oznámil zásadní strategický ústup z čínského trhu. Po 34 letech působení v zemi ukončuje prodej všech domácích spotřebičů, televizorů a monitorů. Toto rozhodnutí podtrhuje rostoucí tlak lokální konkurence a měnící se globální priority společnosti.
Samsung vstoupil na čínský trh s domácími spotřebiči v roce 1992, ve stejném roce, kdy Jižní Korea a Čína navázaly diplomatické styky. Nyní, po více než třech dekádách, se firma stahuje z maloobchodního prodeje v segmentu, kde dříve dominovala.
Hlavním důvodem je neudržitelná konkurenční situace. Čínské značky jako Haier, TCL, Hisense a Xiaomi ovládly trh díky agresivní cenové politice a rychlému smazání technologického náskoku, který dříve zahraniční značky měly. Tržní podíl Samsungu u televizorů a bílé techniky v Číně v posledních letech klesl na minimální úroveň.
Breaking.
Samsung announced that its home appliance business, including TVs and monitors, will withdraw from the Chinese market and stop sales. pic.twitter.com/S69GGpSggt— Ice Universe (@UniverseIce) May 6, 2026
Co se mění a co zůstává?
Navzdory ukončení prodeje nezmizí Samsung z Číny úplně. Strategie se mění na model „výběru a koncentrace“:
- Výroba pro export: Továrna na domácí spotřebiče v Su-čou zůstane v provozu, ale její produkce (chladničky, pračky, klimatizace) bude směřovat výhradně na exportní trhy do sousedních zemí.
- Mobilní telefony a čipy: Prodej chytrých telefonů Galaxy a polovodičový byznys budou v Číně pokračovat i nadále. Samsung se chce zaměřit na prémiové segmenty, jako jsou AI telefony a luxusní řada „W“ (Simgye Cheonha), vyvíjená speciálně pro čínský trh.
- Polovodiče: Výrobní závody na NAND flash paměti v Si-anu a testovací/balicí kapacity v Su-čou zůstávají klíčovou součástí globálního dodavatelského řetězce.
Fotogalerie
Podpora pro stávající zákazníky
Pro současné majitele spotřebičů Samsung v Číně se nic nemění. Společnost potvrdila, že bude i nadále poskytovat standardní poprodejní servis, záruční opravy a technickou podporu v souladu s čínskými zákony na ochranu spotřebitele. Servisní střediska a komunikační kanály zůstávají v provozu.
Mohlo by vás zajímat
Tento krok v Číně není izolovaným incidentem. Samsung aktuálně přehodnocuje ziskovost celé své divize domácích spotřebičů (DA Division). V rámci úspor plánuje společnost přesunout výrobu méně ziskových produktů, jako jsou mikrovlnné trouby nebo myčky nádobí, na externí partnery (formou OEM/ODM), zatímco vlastní kapacity si ponechá pouze pro high-end modely s vysokou přidanou hodnotou.
