主办单位： Apple 正步入其现代史上最重要的时期之一。 Tim Cook 在担任首席执行官十五年多之后，他即将卸任，并将领导权移交给现任硬件部门负责人约翰·特纳斯。这对公司来说是一个重要的里程碑。 Cook 在他的领导下，他成功地…… App卢让公司变得更强大、更盈利、更有价值，这在股市上得到了充分体现。
白色背景上的三部智能手机特写。
什么时候 Cook 2011年，他从史蒂夫手中接管了公司管理权。 Jobs哦，他曾经有过 Apple 该公司市值约为3500亿美元。如今，其市值约为4,5万亿美元，跻身全球最大公司之列。其财务业绩也发生了显著变化。过去12个月的销售额从约1000亿美元增长至目前的4670亿美元，iPhone销售收入从450亿美元增长至2460亿美元，净利润从240亿美元增长至约1290亿美元。
Cook从投资者的角度来看，这一时期也非同寻常。股票 App在此期间，lu的表现明显优于美国大盘。虽然标普500指数上涨了约760%， Apple 增长了约 2,741%。
来源： 彭博终端
Apple 已经度过了最快的增长阶段
然而，过去的成功并不意味着同样的发展模式会自动延续下去。 Apple 销售额和利润持续增长，但增长速度已不如以往迅猛。iPhone 仍然是公司的核心业务，约占公司总销售额的一半。然而，除了硬件之外，在……期间 Cook管理层也大幅加强了服务领域。
如今，服务业约占销售额的三分之一。 App由于利润率更高，它们在最终利润中所占的比重也更大。例如，这些包括…… App Store, Apple Music中，Cloud 以及其他数字服务和订阅。这是业务的这一部分。 App卢帮助逐步减少了对单个设备销售的依赖。
另一方面 Cook近年来，人们经常会想起…… Apple 它并没有推出像iPhone那样改变市场的产品。但该公司确实推出了一系列重要的技术创新，包括自主研发的M系列芯片和耳机。 Apple Vision Pro但与 iPhone 相比，它们对整体业务的影响仍然有限。
新领导层面临着与中国之间复杂的关系。
约翰·特纳斯关注的重点议题之一将是中国。 Apple 该公司高度依赖欧盟，尤其是在生产和供应链方面。在当前地缘政治紧张、贸易争端不断以及部分生产活动转移至其他国家的背景下，新管理层必须谨慎处理这一领域。
数据来源：Statista Apple, 晨星
中国不仅是生产基地，也是重要的市场。 Apple 在这里，Ternus长期以来一直与越来越受本地消费者青睐的本土品牌展开竞争。因此，Ternus必须找到一种方法，既能降低生产风险，又能保住其在全球最重要的市场之一的地位。
人工智能将是一项重要的考验
人工智能也将是一项重大考验。 Apple 尽管微软是全球市值最高的科技公司之一，但在人工智能领域的竞争中，它的力度还不及一些竞争对手。微软、Alphabet、亚马逊和Meta等公司都在各自的模型、数据中心和人工智能基础设施方面投入巨资。 Apple 另一方面，他们主要关注的是将人工智能更深入地集成到他们的设备、系统和服务中。
这未必是弱点。凭借其庞大的用户群、专有操作系统和强大的生态系统，它可以 Apple 以非常自然的方式将人工智能功能带给用户。与其直接争夺最大的市场份额，不如将人工智能作为iPhone、Mac或其他设备日常使用中不可或缺的一部分来提供，这样才能从中获益。
然而，市场目前正密切关注人工智能的发展。如果投资者认为某家科技公司落后于时代，这可能会迅速影响他们对该公司未来增长的预期。
约翰·特纳斯接管公司时，他正处于…… Apple 在经历了异常强劲的时期之后，但未来也面临着新的挑战，他的硬件经验对公司来说可能非常重要，因为公司需要推出更具吸引力的产品，并将人工智能更好地连接到数亿人使用的设备。
下一章 App因此，仅仅延续目前行之有效的方法是不够的。决定性因素在于公司能否找到新的增长点，从而在未来几年保持其卓越的市场地位。
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