สิ่งที่เริ่มต้นจากการร่วมมือทางการตลาดแบบไม่เป็นทางการระหว่าง Samsung และแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น Triller กลับกลายเป็นคดีความมูลค่าเกือบ 3 ล้านดอลลาร์ คดีที่ยืดเยื้อมานานหลายปีนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ให้เห็นว่าโลกของระบบนิเวศมือถือและความร่วมมือด้านการโฆษณานั้นมีความเข้มงวดและไม่ยอมประนีประนอมเพียงใด
ข้อพิพาททั้งหมดเริ่มต้นขึ้นใน 2020, เมื่อไร ซัมซุง ปิดด้วยแพลตฟอร์ม การทำให้เกิดการไหลริน ข้อตกลงเพื่อส่งเสริมการใช้งานแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์ต่างๆ Galaxyหลักการนั้นง่ายมาก: ซัมซุงจัดสรรพื้นที่ภายในระบบนิเวศของตน ซึ่งรวมถึง... Galaxy Store และให้คำแนะนำในสภาพแวดล้อมของโทรศัพท์ ในขณะที่ Triller จ่ายเงินสำหรับการติดตั้งแอป
มองแวบแรก มันคือแบบจำลองทั่วไปpay"ต่อการติดตั้ง" แต่ไม่นานก็เริ่มมีปัญหา การชำระเงินเป็นไปตามแผนในตอนแรก แต่ระหว่างปีนั้น... 2021 กระแสเงินหยุดชะงักและหนี้สินเกินจำนวนที่กำหนด 1,8 ล้านดอลลาร์และนั่นคือจุดเริ่มต้นที่ความสัมพันธ์ทางธุรกิจกลายเป็นประเด็นทางกฎหมาย
คุณอาจจะสนใจ
การอนุญาโตตุลาการที่ยุติลงฝ่ายเดียว
ต่อมาซัมซุงได้เปิดตัว อนุญาโตตุลาการ ที่หอการค้าระหว่างประเทศ Triller ได้แก้ต่างโดยอ้างว่าการติดตั้งบางส่วนอาจเกิดจากบอทหรือการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญคือ บริษัทไม่ได้ดำเนินการแก้ต่างอย่างสมบูรณ์และไม่ได้มีส่วนร่วมในการเจรจาอย่างเต็มที่
ผลลัพธ์คือสำหรับ ซัมซุง ชัดเจน – คณะอนุญาโตตุลาการตัดสินให้เขาเป็นฝ่ายชนะ ในเดือนพฤษภาคม 2024 ต่อมาศาลรัฐบาลกลางของสหรัฐฯ ได้ยืนยันคำตัดสินดังกล่าว ซึ่งทำให้คดีเข้าสู่ขั้นตอนการพิจารณาคดี การบังคับใช้เมื่อรวมดอกเบี้ยและค่าใช้จ่ายทางกฎหมายแล้ว จำนวนเงินจึงเพิ่มขึ้นเกือบเป็น สามล้านดอลลาร์.
Fotogalerie
สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับ Samsung?
คดีนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องใบแจ้งหนี้ที่ค้างชำระเพียงใบเดียวเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าระบบนิเวศรอบๆ อุปกรณ์ต่างๆ เช่น โทรศัพท์ มีความสำคัญมากแค่ไหนในปัจจุบัน Galaxy. ซัมซุง ได้สร้างแพลตฟอร์มนี้มาเป็นเวลานานแล้ว โดยที่ เชื่อมโยงฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ โฆษณา และบริการพันธมิตร. Galaxy Storeอัลกอริทึมแนะนำและแอปพลิเคชันที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้
นี่เป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยังนักพัฒนาและพันธมิตรว่า ข้อตกลงกับแพลตฟอร์มหลักๆ ไม่ใช่แค่สัญญาการตลาดอย่างเป็นทางการ แต่เป็นข้อผูกพันที่บังคับใช้ได้ตามกฎหมายและครอบคลุมทั่วโลก และนี่เป็นความจริงไม่เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงที่อื่นๆ ทั่วโลกด้วย ที่น่าสนใจคือ ในระหว่างนี้ Triller ก็ประสบปัญหาอื่นๆ ด้วยเช่นกัน รวมถึงแรงกดดันทางการเงินและ การถอดถอนออกจากตลาดหลักทรัพย์แนสแด็กสำหรับซัมซุงแล้ว มันไม่ใช่แค่เรื่องการได้รับเงินที่ตนควรได้รับเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องของหลักการด้วย นั่นคือการรักษาความน่าเชื่อถือของเครือข่ายพันธมิตรของตน
ทั้งหมด Spor นี่อาจส่งผลกระทบต่อข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันในอนาคต แพลตฟอร์มต่างๆ น่าจะเข้มงวดมากขึ้นในการวัดจำนวนการติดตั้ง และซัมซุงจะเข้มงวดมากขึ้นในการตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญ ในที่สุด สิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงวิธีการโปรโมตแอปในช่องทางการติดตั้งล่วงหน้าและช่องทางแนะนำบนสมาร์ทโฟน Galaxy.
