Спонзорирани: Прошле недеље Apple прославила је тачно 50 година од свог оснивања. Компанија, која је основана 1. априла 1976. године, сада је једна од највећих и најутицајнијих компанија на свету и описала је своју годишњицу као обележавање пет деценија иновација које су промениле начин на који људи раде, комуницирају и проводе слободно време. Али из перспективе инвеститора, друго питање може бити још занимљивије од прославе прошлости: шта нас чека. Apple у наредној деценији?
Apple Данас је и даље једна од највреднијих компанија на планети. У априлу 2026. године вредела је око 3,8 билиона долара и даље је међу 100 најбољих на свету, иако Nvidia тренутно држи апсолутну прву позицију. Apple Била је то прва компанија у историји која је прешла праг тржишне вредности од 1, 2 и 3 билиона долара, што јасно показује какву је изванредну причу ова компанија исписала последњих година.
Са финансијске тачке гледишта, остаје Apple изузетно јак чак и данас. У фискалној 2025. години, компанија је остварила приход од 416,2 милијарде долара, а нето добит је достигла 93,7 милијарди долара. Највећи покретач остаје iPhone, који је донео 209,6 милијарди долара, односно око половине укупне продаје. Услуге, као иCloud, App Store, оглашавање или претплате су тада генерисале 109,2 милијарде долара и њихов значај наставља да расте. То је оно што је важно за инвеститоре, јер Apple више није само произвођач електронике, већ све више веома профитабилна дигитална платформа.
Јака AppСвет је и даље огроман, али старе сигурности бледе
Na Appлу је атрактиван инвеститорима углавном зато што одржава изузетно јаку профитабилност, чак и за своју величину. Бруто маржа за услуге достигла је 75,4% у фискалној 2025. години, док је за производе била 36,8%. Другим речима, услуге више нису само додатак хардверу, већ један од најважнијих делова целог пословања. И управо је та комбинација јаког бренда, лојалне базе купаца и прихода са високом маржом разлог зашто... Apple Тржиште га и даље високо цени.
Истовремено, међутим, истина је да Apple улази у период који би могао бити сложенији од претходне деценије. Једна од главних тема остаје Кина. У годишњем извештају Apple извештава да је сегмент ширег Кине опао у односу на претходну годину у 2025. години, углавном због слабије продаје iPhone-а. С друге стране, новији подаци показују да је почетак 2026. био добра година за Apple знатно боље у Кини, а према Ројтерсу, продаја ајфона тамо је порасла за 23% у првим недељама године. То значи да кинески проблем није нестао, али истовремено можда више није тако једнострано негативан као што се чинило пре неколико квартала.
Поред Кине, шире окружење у којем Apple функционише. Компанија је годинама имала користи од глобализације, релативно отворене трговине и чињенице да су велике технолошке платформе имале значајну слободу да граде своје екосистеме. То више није случај у истој мери као некада. Регулација се пооштрава, геополитичке тензије расту, а све је више питања о томе колико технолошке компаније могу да контролишу своје платформе, плаћања или дистрибуцију услуга. За компанију која се ослања на снагу свог затвореног екосистема, ово је један од најважнијих ризика на дужи рок.
Управо у том контексту је занимљиво посматрати Apple са инвестиционе перспективе, не само кроз нове производе. Ако сте заинтересовани како да размишљате о Appлу, Нвидиа или друге велике технолошке компаније као инвестиционе приче, XTB се такође бави овом темом у својим бесплатна е-књига о технологији, који јасно анализира пословање, процене вредности и главне ризике највећих играча на тржишту.
Следећу деценију ће одредити руководство компаније и приступ вештачкој интелигенцији
Још једно велико питање је сам менаџмент компаније. Tim Cook водио Apple после Стивове смрти Jobsека рекордне величине и под његовим вођством компанија је значајно ојачала своје услуге, ефикасност и рад са ланцем снабдевања. Истовремено, међутим, истина је да Apple у току CookКомпанија није представила нови производ који би имао исти утицај на резултате компаније као што је то учинио iPhone. Штавише, у медијима се све више појављују извештаји да се компанија спрема за будућег наследника, а међу најчешће помињаним именима је шеф хардвера Џон Тернус. Само по себи, ово можда не значи брзу промену, али је тема која ће постајати све важнија за инвеститоре.
Извор: XTB инвестициона апликација
Вештачка интелигенција такође остаје велика тема. Apple често се доживљава као компанија која заостаје за Мајкрософтом, Гуглом или Нвидијом у области вештачке интелигенције. С друге стране, њена стратегија се испоставља другачијом, а не нужно слабијом. Apple већ се данас развија Apple Intelligence на iPhone-у, iPad-у, Mac-у и другим уређајима, док истовремено гради на снажној позицији у области приватних функција директно на уређају. Компанија се не клади на масивне и видљиво скупе трке вештачке интелигенције у мери са конкуренцијом, већ на пажљивију интеграцију вештачке интелигенције у сопствени екосистем. Да ли ће се овај уздржанији пут показати као прави, дефинитивно ће се показати тек у наредним годинама.
Чак и после педесет година Apple остаје изванредна компанија. Има огроман бренд, изузетно лојалне купце, јак екосистем и веома предвидљив новчани ток. Али је такође толико велика да ће бити изузетно тешко поновити стопе раста из прошлости. Зато ће следећа деценија бити Apple другачији од претходних. Мање о револуционарном расту, више о одбрани доминације. И ту ће инвеститорима бити најзанимљивије да прате да ли ће Apple може да одржи своју јединственост чак и у свету који се брзо мења. Ако сте заинтересовани за оно што може Apple шта очекивати у наредним годинама, погледајте нови видео од XTB-а.
Улагање је ризично. Инвестирајте одговорно.
