Sponsored: Apple vstopa v eno najpomembnejših obdobij v svoji moderni zgodovini. Tim Cook Po več kot petnajstih letih odstopa s položaja generalnega direktorja in vajeti predaja Johnu Ternusu, trenutnemu vodji oddelka za strojno opremo. To je pomemben mejnik za podjetje. Cook Med svojim vodenjem mu je uspelo Applu, da bi podjetje postalo še močnejše, dobičkonosnejše in dragocenejše, kar se je v celoti odrazilo na borzi.
Trije pametni telefoni od blizu na belem ozadju.
Kdaj Cook Leta 2011 je od Steva prevzel vodenje podjetja Jobsoh, imel je Apple tržna vrednost približno 350 milijard dolarjev. Danes se s kapitalizacijo približno 4,5 bilijona dolarjev uvršča med največja podjetja na svetu. Tudi njeni finančni rezultati so se znatno spremenili. Prodaja se je v zadnjih dvanajstih mesecih povečala s približno 100 milijard dolarjev na trenutnih 467 milijard dolarjev, prihodki od prodaje iPhonov so se povečali s 45 milijard dolarjev na 246 milijard dolarjev, čisti dobiček pa se je povečal s 24 milijard dolarjev na približno 129 milijard dolarjev.
CookTo obdobje je bilo izjemno tudi z vidika vlagateljev. Delnice Applu je v tem obdobju očitno presegel širši ameriški trg. Medtem ko je indeks S&P 500 pridobil približno 760 %, Apple povečalo za približno 2.741 %.
Vir: Bloombergov terminal
Apple je že prešla fazo najhitrejše rasti
Vendar pretekli uspehi ne pomenijo, da se bo isti razvoj samodejno nadaljeval. Apple še naprej ustvarja večjo prodajo in dobiček, vendar rast ni več tako hitra kot v preteklosti. iPhone ostaja osrednji del poslovanja, ki še vedno predstavlja približno polovico celotne prodaje podjetja. Poleg strojne opreme pa med CookVodstvo je tudi znatno okrepilo servisno območje.
Storitve danes predstavljajo približno tretjino prodaje Applu in zaradi višjih marž imajo še večjo težo pri nastalem dobičku. Sem spadajo na primer App Store, Apple Music,Cloud in druge digitalne storitve in naročnine. Prav ta del poslovanja Applu je postopoma pomagal zmanjšati odvisnost od prodaje posameznih naprav.
Po drugi strani Cookv zadnjih letih se je pogosto spominjalo, da Apple ni ustvaril izdelka, ki bi spremenil trg na enak način kot nekoč iPhone. Podjetje je sicer predstavilo številne pomembne tehnološke inovacije, vključno z lastnimi čipi serije M in slušalkami. Apple Vision Pro, vendar je njihov vpliv na celotno poslovanje v primerjavi z iPhonom še vedno omejen.
Novo vodstvo se sooča z zapleteno enačbo s Kitajsko
Ena največjih tem za Johna Ternusa bo Kitajska. Apple Od nje je močno odvisna, zlasti zaradi proizvodnje in dobavne verige. V času geopolitičnih napetosti, trgovinskih sporov in prizadevanj za selitev dela proizvodnje v druge države bo moralo novo vodstvo to področje obravnavati zelo previdno.
Vir: Statista, Apple, Jutranja zvezda
Kitajska ni le proizvodna baza, ampak tudi ključni trg. Apple Tu že dolgo konkurira domačim blagovnim znamkam, ki so vse bolj privlačne za lokalne kupce. Ternus bo zato moral najti način, kako omejiti proizvodna tveganja, ne da bi pri tem izgubil svoj položaj na enem najpomembnejših svetovnih trgov.
Umetna inteligenca bo pomemben preizkus
Velik preizkus bo tudi umetna inteligenca. Apple Čeprav je med najvrednejšimi tehnološkimi podjetji na svetu, v tekmi umetne inteligence še ni tako agresivno kot nekateri konkurenti. Microsoft, Alphabet, Amazon in Meta vlagajo ogromne zneske v lastne modele, podatkovne centre in infrastrukturo umetne inteligence. Apple po drugi strani pa se osredotočajo predvsem na globljo integracijo umetne inteligence v svoje naprave, sisteme in storitve.
To ni nujno slabost. Zaradi ogromne uporabniške baze, lastniških operacijskih sistemov in močnega ekosistema lahko Apple da bi strankam na zelo naraven način ponudili funkcije umetne inteligence. Namesto neposredne konkurence za največje modele lahko izkoristijo ponudbo umetne inteligence kot praktičnega dela vsakodnevne uporabe iPhona, Maca ali drugih naprav.
Vendar pa trg zdaj zelo pozorno spremlja umetno inteligenco. Če vlagatelji dobijo vtis, da tehnološko podjetje zaostaja, lahko to hitro vpliva na njihova pričakovanja glede prihodnje rasti.
John Ternus prevzame podjetje v času, ko ima Apple Po izjemno močnem obdobju, a z novimi vprašanji pred nami, bi lahko bile njegove izkušnje s strojno opremo pomembne za podjetje, ravno ko mora pripraviti bolj prepričljive izdelke in bolje povezati umetno inteligenco z napravami, ki jih uporabljajo stotine milijonov ljudi.
Naslednje poglavje AppZato ne bo šlo le za nadaljevanje dosedanjega delovanja. Odločilni dejavnik bo, ali bo podjetje lahko našlo nov vir rasti, ki mu bo omogočil, da v prihodnjih letih ohrani izjemen položaj.
Apple je eno od podjetij, ki lahko znatno izkoristi razvoj umetne inteligence. Če vas zanima, katera druga podjetja lahko povežemo z razcvetom umetne inteligence in kakšne priložnosti in tveganja prinaša ta trend, Prenesite brezplačno e-knjigo XTB namenjen podjetjem, povezanim z umetno inteligenco.
Vlaganje je tvegano, vlagajte odgovorno
