Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook v rozhovore pre denník The Wall Street Journal oznámil, že Apple bude musieť v blízkej budúcnosti zvýšiť ceny svojich zariadení. Dôvodom sú prudko rastúce náklady na pamäťové čipy a úložiská, ktoré už firma nedokáže sama absorbovať.
„Zvyšovanie cien je bohužiaľ nevyhnutné,“ uviedol Cook. „Robíme maximum pre to, aby sme zmiernili dopady obrovského nárastu nákladov, ktoré na nás prenášajú dodávatelia. Snažili sme sa našich zákazníkov pred zdražovaním chrániť, ale situácia je už neudržateľná.“
Prečo ceny rastú?
Hlavným vinníkom je masívny boom umelej inteligencie. Technologické firmy budujúce AI infraštruktúru vykupujú pamäťové komponenty vo veľkom, čo celosvetovo vedie k ich nedostatku a rapídnemu zdražovaniu. Výrobcovia čipov ako Samsung, SK Hynix či Micron síce navyšujú kapacity, prioritne však uspokojujú dopyt po serverových komponentoch na úkor spotrebnej elektroniky.
Fotogaléria
Apple sa navyše nachádza v situácii, keď pre podporu vlastných nových AI funkcií v zariadeniach nutne potrebuje operačnú pamäť (DRAM) naopak navyšovať. Cook prirovnal súčasnú situáciu na trhu s pamäťami k „storočnej vode“ a dodal, že za viac ako 40 rokov pôsobenia v odbore nič podobné nezažil.
Ktorých produktov sa zdraženie dotkne?
Cook síce konkrétne produkty ani presné sumy nezmienil, podľa analytických odhadov a indícií sa však situácia premietne naprieč celým portfóliom:
- iPhone 18 Pro a 18 Pre Max: Pri modeloch očakávaných v septembri sa predpokladá citeľný nárast ceny oproti generácii iPhone 17 Pro. Výskumná spoločnosť TechInsights odhaduje, že ak si chce Apple udržať existujúcu maržu, bude musieť model iPhone 18 Pro zdražiť približne o 270 dolárov.
- Macy a iPady: K zdraženiu v blízkej budúcnosti pravdepodobne dôjde aj pri počítačoch a tabletoch. Apple už napokon v tichosti zvýšil základnú cenu Macu mini (z 599 USD na 799 USD) tým, že úplne eliminoval najlacnejšiu konfiguráciu s najnižšou pamäťou a osekal niektoré vyššie varianty pri Mace mini a Macu Studio.
Fotogaléria
Vlastné továrne Apple stavať nebude
Hoci Apple plánuje využiť svoje finančné rezervy na zabezpečenie stabilnejších dodávok pamätí, vybudovanie vlastných tovární na výrobu čipov striktne odmieta. "Nemôžeme robiť všetko. Vieme, v čom sme dobrí," komentoval to Cook.
Mohlo by vás zaujímať
Podobnému tlaku čelí celý trh - ceny svojich produktov z totožných dôvodov už zvýšili spoločnosti ako Samsung, Microsoft, Sony alebo Dell. Pre Tima Cooka ide zároveň o jedno z posledných zásadných vyhlásení vo funkcii generálneho riaditeľa, ktorú k 1. septembru 2026 preberá doterajší šéf hardvérového inžinierstva John Ternus.
Keď AI požiera vlastné deti
Je v tom obrovská dávka irónia. Apple, Samsung a všetci ostatní veľkí hráči nám posledné dva roky intenzívne tlačia pod nos to, ako nutne potrebujeme umelú inteligenciu vo vrecku. Lenže práve tento masívny AI boom teraz ako otesánok požiera výrobné kapacity pamäťových čipov a ženie ich ceny do absurdných výšin. Vo výsledku tak za tieto „chytré“ funkcie zaplatíme hneď dvakrát – prvýkrát v podobe vyšších nákladov na samotný hardvér s väčšou RAM a druhýkrát kvôli globálnemu nedostatku komponentov, ktoré AI servery vysávajú z trhu.
Takto možno bude vyzerať iPhone 20
Pre Tima Cooka je to síce horká bodka za jeho érou na čele Applu, ale ruku na srdce - Apple si svoje vysoké marže stráži úzkostlivo. Cookovo vyjadrenie o „storočnej vode“ je tak trochu alibi pre akcionárov a zákazníkov. Oznámiť zdraženie s predstihom a zviesť ho na globálnu krízu je skrátka skvelý PR ťah, ktorý má zmierniť vlnu nevôle, až na jeseň uvidíme cenovky iPhonov 18 Pro.
Samsung je v tom s Applem, ale má obrie výhodu
Situácia u úhlavného nepriateľa z Južnej Kórey ukazuje, že v tom Apple rozhodne nie je sám. Samsung už za mesiac, a to na očakávanej letnej akcii Galaxy Unpacked v Londýne, predstaví novú generáciu svojich skladačiek Galaxy Z Fold8 Z Flip8. A zo zákulisia dodávateľských reťazcov už presakujú jasné správy: nové skladačky budú drahšie.
Mohlo by vás zaujímať
U Samsungu je situácia o to komplikovanejšia, že ohybné telefóny sú samy o sebe extrémne náročné na výrobu kvôli drahým ohybným panelom a zložitým kĺbom. Keď sa k tomu pripočíta aktuálny skok v cenách RAM a NAND flash pamätí, Kórejcom nezostáva nič iné, len ísť s cenou hore. Chystaný Galaxy Z Fold8 Ultra by tak mohol v základnej konfigurácii nebezpečne líznuť hranicu, ktorá už pre mnoho aj tak lojálnych zákazníkov bude psychologicky neprekročiteľná.
Samsung má ale oproti Applu v rukáve jeden obrí tromf – on tie pamäte sám vyrába.
