Columbia Sports Companywear lanserer en ny fase i sin nesten nitti år lange historie i Europa med en kampanje som viderefører merkets uhemmede ånd fra 80- og 90-tallet. Under slagordet "Konstruert for hva som helst"Humoren og den kompromissløse utstyrstestingen som har gjort Columbia til en av de mest fremtredende aktørene i friluftslivet og elsket av kunder over hele verden, er tilbake. Selskapet annonserte nyheten i en pressemelding.
Columbias nye kommunikasjonsplattform, utviklet i samarbeid med det London-baserte byrået adam&eveDDB, vil bli lansert på tvers av alle merkets markedsførings- og forbrukerkanaler, og vise frem Columbias presisjonskonstruerte utstyr som tåler de mest uforutsigbare forholdene. Kampanjen bygger på en selvsikker tone og dristige scenarier som gir et lekent perspektiv til utendørseventyr.
«Fra dag én har Columbia aldri prøvd å passe inn. Gjennom årene har friluftslivskategorien blitt en homogen masse, men vi har alltid vært annerledes», sier Joe Boyle, konserndirektør og president i Columbia. «Denne nye kampanjen tar oss tilbake til røttene våre – til motet til å være annerledes, noen ganger litt sprø. Vi gjenvinner den selvsikre, litt provoserende tonen som har hjulpet oss med å bli et globalt merke.»
Gjennom sin 87 år lange historie har Columbia vært forpliktet til å utvikle og designe utstyr som er testet under de mest ekstreme forhold – fra Death Valley til månens overflate. Merket har utviklet og patentert dusinvis av proprietære teknologier som forbedrer ytelsen i ethvert miljø, og tilbyr et bredt utvalg avfolio tekniske produkter for fotturer, fisking, ski og nå også løping.
Banebrytende teknologier som Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™ og Omni-Freeze™ er grunnlaget for Columbias innovasjon. Selv om fokuset på ytelse er det samme, legger merket nå vekt på de uventede og noen ganger vanvittige måtene utstyret deres beskytter kundene på, uansett vær eller forhold.
«Utendørs reklame for merkevarer fremstiller ofte naturen som perfekt – endeløs utsikt, vakkert vær og modeller i klisjéfylte positurer», legger Matt Sutton, markedssjef i Columbia, til. «Men vi vet at naturen ikke er perfekt. Med kampanjen «Engineered for Whatever» viser vi at utstyret vårt kan håndtere ekstreme og uforutsigbare situasjoner, med en sunn dose humor og glede. Det er vår arv og en klar og umiskjennelig vei videre.»
Den nye kampanjen lanseres i høst med en serie originale videoer og bilder som setter Columbia-utstyr på den ultimate prøve i overdrevne scenarioer. Det første innholdet viser at naturen tester mennesker uten kompromisser – og derfor er det viktig å ha riktig utstyr.
Kampanjen vil inneholde dristige historier og kjente fjes i de kommende månedene – fra krokodiller til menneskelige snøballer til Grim Reaper selv. Kampanjen vil bli støttet av utendørsreklame, sosialt og nettbasert innhold, detaljhandelsinstallasjoner, kreative aktiviteter og partnerskapssamarbeid.
Lær mer om kampanjen «Engineered for Whatever» på www.Columbia.com a www.youtube.com/ColumbiaSportswear.
