대부분의 사람들은 삼성 하면 고급 스마트폰, TV, 스마트 냉장고를 떠올립니다. 야마하 하면 음악가들은 정교한 피아노를, 라이더들은 빠른 속도의 오토바이를 떠올립니다. 하지만 글로벌 비즈니스의 현실은 매장에서 볼 수 있는 것보다 훨씬 더 흥미롭고 치열합니다. 이 기업들이 거대 기업으로 성장한 것은 단 하나의 제품을 완벽하게 만들어서가 아니라, 기업 DNA를 완전히 혁신하고 아무도 예상하지 못했던 산업 분야에서 조용히 거대한 제국을 건설했기 때문입니다.
이러한 거대 기업 집단의 현상은 다음과 같습니다. Asii 흔히 체홀리(čeholy) 또는 자이바추(zaibacu)로 알려진 이 현상은 지역 기업이 어떻게 전 세계 경제를 지배하게 되는지 보여줍니다. 소비자 가전이나 소비재를 훨씬 뛰어넘는 실질적인 영향력을 행사하는 브랜드들의 이면을 살펴보겠습니다.
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전화기부터 고층 빌딩과 선박까지
다시 돌아가자 삼성유럽의 일반 소비자들에게 있어 이 회사는 전자제품 시장의 왕좌를 차지하고 있으며, 다른 회사들과 경쟁하고 있습니다. Apple 판매되는 모든 휴대폰에 데이터를 제공하고 있으며, 스마트워치부터 가전제품까지 연결된 생태계를 구축하고 있습니다. 하지만 세계적인 관점에서 볼 때, 기술 부문은 거대한 유기체의 수많은 촉수 중 하나에 불과합니다.
삼성 건설 사업부가 건설한 건물들을 알고 계셨나요? 부르즈 할리파 두바이에 있는 세계에서 가장 높은 건물 말인가요? 아니면 삼성중공업이 속한 곳 말인가요? 해군 함정과 유조선을 가장 많이 건조하는 업체들 지구상에서 가장 큰 기업일까요? 이러한 다각화 덕분에 회사는 엄청난 안정성을 확보하고 있습니다. 모바일 시장이 침체될 때에도 중공업이나 금융 서비스 부문이 회사를 지탱해 줍니다.
이러한 접근 방식은 삼성에만 국한된 것이 아닙니다. 다른 아시아 대기업들을 살펴보겠습니다.
- LG : 뛰어난 OLED TV 제조업체인 LG에너지솔루션은 자동차 산업의 핵심 파트너입니다. LG에너지솔루션은 전 세계적으로 급증하는 전기 자동차 보급에 필요한 배터리를 공급하며 현대 교통수단의 혁신을 주도하고 있습니다.
- 야마하 : 소리와 엔진의 대가. 악기와 오토바이의 결합은 다소 기이해 보이지만, 두 분야 모두 엔지니어링의 탁월함과 장인정신에 대한 집착을 공유합니다.
- 미쓰비시 : 우리가 자동차와 연관 짓는 브랜드 이미지는 실제로 은행, 중공업, 식품에 이르기까지 일본 경제 전반에 스며들어 있습니다.
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당신의 하루를 완전히 지배하는 브랜드들
더 나아가 인도와 같은 대기업들은 걸음마하다 또는 일본어 소니인도의 거대 기업 타타 그룹은 지역 주민들의 삶의 모든 순간에 함께합니다. 주민들은 아침에 타타 차를 마시고, 같은 브랜드의 소금으로 음식을 간하고, 타타 그룹에서 생산한 자동차를 운전하고, 타타 호텔에 묵으며, 타타 그룹의 소프트웨어 사업부는 글로벌 기업들의 IT 인프라를 구축합니다. 이는 기본적인 인간의 필요와 최첨단 기술을 아우르며 어떻게 거대한 제국을 건설할 수 있는지 보여주는 대표적인 사례입니다.
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소니는 하드웨어와 소프트웨어를 다시 한번 완벽하게 결합시켰습니다. 모든 것은 여기서부터 시작되었습니다. 워크맨 텔레비전도 있지만, 오늘날에는 소니가 1위입니다. 사진 센서이는 아이폰을 포함한 대다수의 최신 스마트폰에서 찾아볼 수 있습니다. 여기에 더해, 할리우드 영화 스튜디오음악 출판 회사와 일본에서 생명 보험 및 은행 서비스를 제공하는 거대한 금융 부문을 보유하고 있습니다.
사용자에게는 무엇을 의미합니까?
이처럼 엄청난 다각화는 우리가 매일 사용하는 제품의 안정성에 직접적인 영향을 미칩니다. 이처럼 강력한 기업에서 휴대전화나 자동차를 구매할 때, 단순히 이제 막 시작한 스타트업의 제품을 사는 것이 아니라 거대한 생태계의 시너지 효과로 탄생한 결과물을 구매하는 것입니다. 중공업, 금속공학, 배터리 개발에서 얻은 경험은 머지않아 일반 소비자 가전제품에도 적용될 것입니다.
이 거대 기업들의 성공에서 얻을 수 있는 교훈은 분명합니다. 진정으로 성공한 브랜드는 직선적으로 성장하지 않습니다. 예상치 못한 곳으로 확장하고, 세계 경제 전반에 걸쳐 보이지 않는 영향력을 구축함으로써 성장합니다. 다음에 휴대폰을 들거나 TV를 켤 때, 같은 로고가 바다를 항해하거나 세계에서 가장 높은 건물의 기초를 받치고 있을 수도 있다는 사실을 기억하세요.
