Marquage "Ultra" est devenu synonyme du summum absolu de la technologie dans l'écosystème Samsung. Qu'il soit sans compromis Galaxy S UltraAvec les plus grandes tablettes et les montres les plus performantes, le client savait toujours exactement ce qu'il achetait : le meilleur. Comme nous le savons, Samsung prépare cela. magicPeut-on transposer ce terme au segment des téléphones flexibles de la série ? Galaxy Z FoldLa logique de cette mesure a un objectif clair sur le papier, mais en contradiction directe avec la réalité et le futur iPhone flexible, elle s'effondre comme un château de cartes.
Des informations en coulisses suggèrent que c'est la première fois que Samsung ne présentera pas un seul successeur à son modèle phare. Fold Le premier sera un appareil entièrement nouveau doté d'un format d'image plus large de 4:3, précédemment pressenti comme une version « large ». Ce modèle large est destiné à concurrencer directement le premier iPhone flexible de Nintendo, dont le lancement est imminent. Applu, qui devrait avoir le même format. Paradoxalement, cependant, ce modèle, conçu comme le principal bouclier contre Applu, sera nommé par défaut – Galaxy Z Fold8.
Et qu’adviendra-t-il du véritable successeur direct du modèle de l’an dernier, avec son design typique plus étroit et plus long ? Il recevra un nouveau nom : Galaxy Z Fold8 UltraD'un point de vue marketing, Samsung souhaite unifier la nomenclature avec un certain nombre de Galaxy S et séparent clairement le segment premium, mais cela crée une confusion dangereuse dans les attentes des clients ordinaires.
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Principale différence : attentes et réalité avec l'iPhone Ultra
L'aspect le plus intéressant, mais aussi le plus problématique, de toute cette restructuration réside dans la psychologie du client et la comparaison avec la concurrence de Cupertino. Apple La sortie de l'iPhone flexible se fait attendre. On peut donc s'attendre à ce qu'il s'agisse uniquement d'un modèle flexible. maxLe summum du savoir-faire technologique et des matériaux exclusifs. Ce sera «Ultra« Un dispositif au sens plein du terme, même s'il n'est peut-être pas appelé ainsi, bien que ce soit fort probable, car une telle désignation lui a déjà échappé et fait son jeu. » Apple Watch Ultraqu'il avait Apple avant Samsung (qui a été le premier à introduire Galaxy Watch5 Proparce qu'il pensait utiliser l'appellation Pro pour son modèle haut de gamme et Apple).
À ce stade, le raisonnement de Samsung se heurte à un mur. Si un client entend cela, il se retrouve face à un mur. Apple lance son iPhone flexible ultime Ultra, inconsciemment, il cherchera un concurrent direct chez Samsung. Et la logique voudrait qu'il recherche un modèle avec les mêmes «Ultra« de nom. Mais ils y découvrent un concept totalement différent :
- Samsung Galaxy Z Fold8 UltraIl s'agira d'une continuation du format classique, étroit et allongé. Pour l'utilisateur lambda, cela risque de dérouter : le format sera différent de celui du nouvel iPhone flexible.
- Prochain iPhone flexible UltraIl offrira un format moderne et large avec un ratio d'aspect de 4:3 qui, une fois ouvert, ressemble à une tablette classique. Apple Ils y investiront tout leur prestige, en faisant la référence technologique de l'année aux yeux du public.
Un client qui, sous l'influence du marketing, AppLu ira acheter le meilleur et le plus moderne de Samsung et choisira le modèle "UltraIl recevra donc un appareil conçu selon une philosophie plus ancienne (écran externe étroit). Le véritable concurrent moderne et performant de l'iPhone sera paradoxalement le modèle de base « ordinaire ». Galaxy Z Fold8.
Quand le prestige ne signifie que Ultra prix
Diviser une gamme de produits en deux branches aussi différentes et qualifier l'une d'elles de plus haut de gamme représente un risque considérable. Ces téléphones diffèrent fondamentalement dans leur utilisation. La désignation «Ultra« Cela n'indique pas ici que le téléphone est objectivement meilleur, mais seulement qu'il est différent. »
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Une vision plus cynique de la situation offre une autre explication. L'introduction de l'adjectif Ultra Il pourrait s'agir d'un simple prétexte rhétorique permettant à Samsung d'augmenter encore ses prix. Dans l'écosystème du géant coréen, le mot Ultra définit de la manière la plus fiable Ultra Le prix. La création d'une nouvelle catégorie, encore plus élevée, offre à l'entreprise l'alibi idéal pour justifier le prix, qui augmentera encore d'un cran.
Samsung a sans aucun doute été déstabilisé par l'arrivée imminente Appdans un segment qu'il dominait auparavant. Au lieu de miser sur un nom unique et clair, il a créé un véritable casse-tête en matière de stratégie de marque. Lorsque les débats s'enflamment après les lancements, la discussion risque fort de se transformer en explications éculées sur les raisons pour lesquelles les clients qui cherchaient une alternative directe à l'iPhone sont repartis avec un téléphone complètement différent de celui qu'ils attendaient.
Quel écrivain idiot ! Et quelqu'un achète un téléphone à 50 000 euros sans même l'avoir vu ? Au moins en photo ?