Märgistus "Ultra„on saanud Samsungi ökosüsteemis absoluutse tehnoloogia tipu sünonüümiks. Olgu see siis kompromissitu Galaxy S Ultra, suurimad tahvelarvutid, kõige vastupidavamad kellad, klient teadis alati täpselt, mida ta ostab – parimat. Nagu me teame, valmistab Samsung seda ette magicKas me saame selle sõna üle kanda seeria paindlike telefonide segmendile? Galaxy Z FoldSelle sammu loogikal on paberil selge eesmärk, kuid otseses vastuolus reaalsuse ja peatselt ilmuva paindliku iPhone'iga variseb see kokku nagu kaardimajake.
Telgitagune teave viitab sellele, et see on esimene kord, kui Samsung ei tutvusta oma mudelile ainult ühte järeltulijat. Fold Esimene neist saab olema täiesti uus seade laiema 4:3 kuvasuhtega, mille kohta varem räägiti, et tegemist on „laiekraanilise“ versiooniga. See lainurkmudel peaks konkureerima otse peatselt ilmuva esimese painduva iPhone'iga. Applu, millel peaks olema sama formaat. Paradoksaalsel kombel aga see mudel, mis oli mõeldud peamiseks kilbiks Applu, nimetab vaikimisi – Galaxy Z Fold8.
Ja mis saab eelmise aasta mudeli tegelikust, otsesest järeltulijast, millel on oma tüüpiline kitsam ja pikem disain? Sellele antakse uus nimi: Galaxy Z Fold8 UltraTurunduse seisukohast soovib Samsung nomenklatuuri mitmete toodetega ühtlustada. Galaxy S ja eraldab selgelt premium-segmendi, kuid see tekitab tavaklientide ootustes ohtlikku segadust.
Fotogalerii
Peamine kontrast: ootused vs reaalsus iPhone'i puhul Ultra
Kogu selle raputuse kõige huvitavam ja samal ajal ka problemaatilisem aspekt on kliendipsühholoogia ja võrdlus Cupertinost pärit konkurentsiga. Apple tuleb turule oma painduva iPhone'iga tohutu viivitusega. Seega võib 100% eeldada, et nad toovad turule oma ainsa painduva mudeli maxtehnoloogilise oskusteabe ja eksklusiivsete materjalide maksimum. See saab olema "Ultra"seade sõna igas tähenduses, kuigi seda ei pruugita isegi nii nimetada, kuigi see on üsna tõenäoline, sest selline nimetus on temast juba pääsenud ja mängib tema kätte" Apple Watch Ultra, mis tal oli Apple enne Samsungit (mis esmakordselt tutvustas Galaxy Watch5 Prosest ta arvas, et kasutab oma tippmudeli jaoks Pro-nimetust ja Apple).
Siinkohal läheb Samsungi loogika vastuollu. Kui klient kuuleb, et Apple avaldab oma ülima paindliku iPhone'i Ultra, otsib alateadlikult otsest konkurenti Samsungis. Ja loogika dikteerib, et tuleks otsida sama mudelit.Ultra"nimepidi. Aga seal puutuvad nad kokku hoopis teistsuguse kontseptsiooniga:
- Samsung Galaxy Z Fold8 UltraSee kujutab endast klassikalise, kitsa ja pikliku formaadi jätku. Tavakasutaja jaoks on see segane – nad saavad teistsuguse vormiteguri kui uus paindlik iPhone.
- Tulevane paindlik iPhone UltraSee toob kaasa moodsa laia formaadi kuvasuhtega 4:3, mis avatuna meenutab klassikalist tahvelarvutit. Apple Nad investeerivad sellesse kogu oma prestiiži, muutes selle avalikkuse silmis aasta tehnoloogiliseks etaloniks.
Klient, kes turunduse mõjul AppLu lähen ostma Samsungilt parima ja moodsaima ning valin mudeli "Ultra", seega saab see vanema disainifilosoofiaga seadme (kitsas väline ekraan). iPhone'i tõeline, lai ja moodne väljakutsuja saab paradoksaalsel kombel olema "tavaline" baasmudel. Galaxy Z Fold8.
Kui prestiiž tähendab ainult Ultra hind
Tootesarja jagamine kaheks nii struktuurilt erinevaks suunaks ja ühe neist sildistamine premium-klassi telefonina on tohutu risk. Need telefonid erinevad üksteisest juba oma kasutusviisi põhialuste poolest. Nimetus "Ultra"See ei tähenda, et telefon on objektiivselt parem, vaid ainult seda, et see on erinev."
Teid võiks huvitada
Kogu olukorra küünilisem vaade pakub teise seletuse. Omadussõna kasutuselevõtt Ultra võib olla vaid retooriline kate Samsungile hindade edasiseks tõstmiseks. Korea hiiglase ökosüsteemis on sõna Ultra kõige usaldusväärsemalt määratleb Ultra hind. Uue, veelgi kõrgema kategooria loomine annab ettevõttele ideaalse alibi hinnasildi õigustamiseks, mis tõuseb veelgi kõrgemale.
Samsung on kahtlemata eelseisva saabumise pärast närviliseks muutunud. Appsegmenti, mida ta ise oli varem valitsenud. Ainulaadse ja selge nime peale panustamise asemel lõi ta brändingu mõistatuse. Kui pärast esilinastusi arutelud puhkevad, on palju tõenäolisem, et arutelu mandub väsinud selgitusteks, miks kliendid, kes soovisid iPhone'ile otsest alternatiivi, lahkusid poest hoopis teistsuguse telefoniga, kui nad algselt ootasid.
Milline idiootlik kirjutaja, ja keegi ostab 50 liitri eest telefoni seda nägemata? Vähemalt fotol?