Маркировка "Ultra„се превърна в синоним на абсолютния връх на технологиите в екосистемата на Samsung. Независимо дали става въпрос за безкомпромисно Galaxy S Ultra, най-големите таблети, най-дълготрайните часовници, клиентът винаги знаеше точно какво купува – най-доброто. Както знаем, Samsung подготвя това magicМожем ли да пренесем тази дума към сегмента на гъвкавите телефони от серията? Galaxy Z FoldЛогиката на тази стъпка има ясна цел на хартия, но в директен конфликт с реалността и предстоящия гъвкав iPhone, тя се срива като къща от карти.
Задкулисната информация сочи, че това е първият път, когато Samsung няма да представи само един наследник на своя... Fold Първото ще бъде изцяло ново устройство с по-широко съотношение на страните 4:3, за което по-рано се говореше, че ще бъде „широкоъгълна“ версия. Този широк модел е предназначен да се конкурира директно с предстоящия първи гъвкав iPhone от... Applu, който се очаква да има същия формат. Парадоксално обаче, този модел, предназначен като основен щит срещу Appлу, ще назовава по подразбиране – Galaxy Z Fold8.
А какво ще се случи с истинския, директен наследник на миналогодишния модел с типичния му по-тесен и по-дълъг дизайн? Ще му бъде дадено ново име: Galaxy Z Fold8 UltraОт маркетингова гледна точка, Samsung иска да унифицира номенклатурата с редица Galaxy S и ясно отделят премиум сегмента, но това създава опасно объркване в очакванията на обикновените клиенти.
Фото галерия
Ключов контраст: Очаквания срещу Реалност с iPhone Ultra
Най-интересният и същевременно най-проблематичният аспект от цялата тази промяна е психологията на клиента и сравнението с конкуренцията от Купертино. Apple излиза на пазара със своя гъвкав iPhone с огромно закъснение. Така че може да се очаква на 100% да пусне единствения си гъвкав модел maxмаксимум от технологично ноу-хау и ексклузивни материали. Това ще бъде "Ultra„устройство във всеки смисъл на думата, макар че може дори да не се нарича така, макар че е доста вероятно, защото подобно обозначение вече му е избягало и му играе в ръка с“ Apple Watch Ultraкойто той имаше Apple преди Samsung (който за първи път представи Galaxy Watch5 Proзащото си мислеше, че ще използва обозначението Pro за своя топ модел и Apple).
В този момент логиката на Samsung се удря в дупка. Ако клиент чуе това Apple пуска своя най-гъвкав iPhone Ultra, подсъзнателно ще търси директен конкурент в Samsung. А логиката диктува да се търси модел със същото „Ultra" по име. Но там те се сблъскват със съвсем различна концепция:
- Samsung Galaxy Z Fold8 UltraТой ще представлява продължение на класическия, тесен и удължен формат. За обикновения потребител това ще бъде объркващо - те ще получат различен форм-фактор от този, който ще предлага новият гъвкав iPhone.
- Предстоящ гъвкав iPhone UltraЩе донесе модерен, широк формат със съотношение на страните 4:3, който, когато е отворен, наподобява класически таблет. Apple Те ще инвестират целия си престиж в него, превръщайки го в технологичен бенчмарк на годината в очите на обществеността.
Клиент, който под влиянието на маркетинга, AppЛу ще отиде да си купи най-доброто и най-модерното от Samsung и ще избере модела "Ultra„, така че ще получи устройство с по-стара дизайнерска философия (тесен външен дисплей). Истинският, широк и модерен претендент на iPhone парадоксално ще бъде „обикновеният“ базов модел Galaxy Z Fold8.
Когато престижът означава само Ultra цена
Разделянето на продуктова линия на две толкова структурно различни направления и етикетирането на едното от тях като по-премиум е огромен риск. Тези телефони се различават по самата основа на начина, по който се използват. Обозначението „Ultra„тук не означава, че телефонът е обективно по-добър, а само че е различен.“
Може да се интересувате от
По-циничният поглед върху цялата ситуация предлага друго обяснение. Въвеждането на прилагателното Ultra може да е просто риторично прикритие за Samsung, за да увеличи допълнително цените. В екосистемата на корейския гигант, думата Ultra най-надеждно определя Ultra цена. Създаването на нова, още по-висока категория дава на компанията идеалното алиби, за да оправдае цената, която ще се покачи с още едно ниво.
Samsung несъмнено е обезпокоен от предстоящото пристигане. Appв сегмент, който самият той преди това е управлявал. Вместо да заложи на уникално и ясно име, той създаде брандингова дилема. Когато дебатите се разпалят след премиерите, дискусията е много по-вероятно да се изроди в изморени обяснения защо клиентите, които са искали директна алтернатива на iPhone, са напуснали магазина с напълно различен тип телефон, отколкото първоначално са очаквали.
Какъв идиотски писател, и някой си купува телефон за 50 литра, без да го е видял? Поне на снимка?