برعاية: Apple تدخل واحدة من أهم الفترات في تاريخها الحديث. Tim Cook بعد أكثر من خمسة عشر عامًا، يتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي ويسلم زمام الأمور إلى جون تيرنوس، الرئيس الحالي لقسم الأجهزة. يُعد هذا إنجازًا هامًا للشركة. Cook خلال فترة قيادته، تمكن من Applu لجعل الشركة أقوى وأكثر ربحية وقيمة، وهو ما انعكس بالكامل في سوق الأسهم.
ثلاثة هواتف ذكية في صورة مقربة على خلفية بيضاء.
متى Cook في عام 2011 تولى إدارة الشركة من ستيف Jobsأوه، لقد كان لديه Apple تبلغ قيمتها السوقية حوالي 350 مليار دولار. أما اليوم، برأسمال سوقي يبلغ حوالي 4,5 تريليون دولار، فهي تُصنّف ضمن أكبر الشركات في العالم. كما شهدت نتائجها المالية تحولاً ملحوظاً. فقد ارتفعت مبيعاتها خلال الاثني عشر شهراً الماضية من حوالي 100 مليار دولار إلى 467 مليار دولار حالياً، وزادت إيرادات مبيعات أجهزة آيفون من 45 مليار دولار إلى 246 مليار دولار، ونما صافي دخلها من 24 مليار دولار إلى حوالي 129 مليار دولار.
Cookكانت هذه الحقبة استثنائية أيضاً من منظور المستثمرين. الأسهم Appتفوق أداء شركة لو بشكل واضح على أداء السوق الأمريكية الأوسع نطاقاً خلال تلك الفترة. فبينما ارتفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 760% تقريباً، Apple ارتفعت بنسبة 2741% تقريباً.
مصدر: محطة بلومبرج
Apple لقد تجاوزت بالفعل مرحلة النمو الأسرع
لكن النجاحات السابقة لا تعني بالضرورة أن التطور نفسه سيستمر تلقائياً. Apple لا تزال الشركة تحقق مبيعات وأرباحًا أعلى، لكن النمو لم يعد سريعًا كما كان في السابق. يبقى الآيفون محور أعمال الشركة، والذي لا يزال يمثل حوالي نصف إجمالي مبيعاتها. بالإضافة إلى الأجهزة، خلال Cookكما عززت الإدارة بشكل كبير منطقة الخدمة.
تمثل الخدمات اليوم ما يقرب من ثلث المبيعات Appوبفضل هوامش الربح الأعلى، فإن لهم وزناً أكبر في الربح الناتج. وتشمل هذه، على سبيل المثال، App Store, Apple MusicوCloud وغيرها من الخدمات الرقمية والاشتراكات. هذا هو جزء العمل Appساعدت شركة lu تدريجياً في تقليل الاعتماد على مبيعات الأجهزة الفردية.
على الجانب الآخر Cookفي السنوات الأخيرة، تم التذكير مرارًا وتكرارًا بأن Apple لم تُقدّم الشركة منتجًا يُغيّر السوق بنفس الطريقة التي غيّرها هاتف آيفون سابقًا. لكنها قدّمت عددًا من الابتكارات التكنولوجية المهمة، بما في ذلك رقائق سلسلة M الخاصة بها وسماعة رأس. Apple Vision Proلكن تأثيرها على الأعمال التجارية بشكل عام لا يزال محدودًا مقارنة بجهاز iPhone.
تواجه القيادة الجديدة معادلة معقدة مع الصين
ستكون الصين أحد أهم المواضيع التي سيتناولها جون تيرنوس. Apple تعتمد الشركة بشكل كبير على ذلك، لا سيما في إنتاجها وسلسلة توريدها. وفي ظل التوترات الجيوسياسية والنزاعات التجارية وجهود نقل جزء من إنتاجها إلى دول أخرى، يُعد هذا مجالاً يتعين على الإدارة الجديدة التعامل معه بحذر شديد.
المصدر: ستاتيستا، Apple، نجم الصباح
لا تُعد الصين قاعدة إنتاج فحسب، بل هي أيضاً سوق رئيسية. Apple لطالما تنافست شركة تيرنوس هنا مع العلامات التجارية المحلية التي تزداد جاذبيةً لدى المستهلكين المحليين. لذا، سيتعين على تيرنوس إيجاد طريقة للحد من مخاطر الإنتاج دون أن تفقد مكانتها في أحد أهم أسواق العالم.
سيمثل الذكاء الاصطناعي اختباراً مهماً
سيمثل الذكاء الاصطناعي أيضاً اختباراً كبيراً. Apple رغم أنها من بين أغلى شركات التكنولوجيا في العالم، إلا أنها لم تُبدِ بعد نفس القدر من الحماس في سباق الذكاء الاصطناعي مقارنةً ببعض منافسيها. تستثمر شركات مثل مايكروسوفت، وألفابت، وأمازون، وميتا مبالغ طائلة في نماذجها الخاصة، ومراكز بياناتها، وبنيتها التحتية للذكاء الاصطناعي. Apple من ناحية أخرى، يركزون بشكل أساسي على دمج الذكاء الاصطناعي بشكل أعمق في أجهزتهم وأنظمتهم وخدماتهم.
لا يجب أن يكون هذا نقطة ضعف. فبفضل قاعدة مستخدميها الضخمة، وأنظمة التشغيل الخاصة بها، ونظامها البيئي القوي، يمكنها Apple لتقديم ميزات الذكاء الاصطناعي للعملاء بسلاسة تامة. فبدلاً من التنافس المباشر على أكبر الطرازات، يمكن الاستفادة من تقديم الذكاء الاصطناعي كجزء عملي من الاستخدام اليومي لأجهزة iPhone أو Mac أو غيرها من الأجهزة.
لكن السوق يراقب الذكاء الاصطناعي عن كثب. فإذا شعر المستثمرون بأن شركة تقنية ما متأخرة عن الركب، فقد يؤثر ذلك سريعاً على توقعاتهم للنمو المستقبلي.
يتولى جون تيرنوس إدارة الشركة في وقتٍ كان فيه Apple بعد فترة قوية بشكل استثنائي، ولكن مع وجود أسئلة جديدة في المستقبل، قد تكون خبرته في مجال الأجهزة مهمة للشركة تمامًا كما تحتاج إلى ابتكار منتجات أكثر إقناعًا وربط الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل بالأجهزة التي يستخدمها مئات الملايين من الناس.
الفصل التالي Appلذا، لن يقتصر الأمر على مجرد الاستمرار في اتباع النهج الناجح حتى الآن. بل سيكون العامل الحاسم هو قدرة الشركة على إيجاد مصدر جديد للنمو يسمح لها بالحفاظ على مكانتها المتميزة في السنوات القادمة.
Apple تُعدّ هذه الشركة من بين الشركات التي يُمكنها الاستفادة بشكلٍ كبير من تطوّر الذكاء الاصطناعي. إذا كنت مهتمًا بمعرفة الشركات الأخرى التي يُمكن ربطها بطفرة الذكاء الاصطناعي، وما هي الفرص والمخاطر التي يُتيحها هذا التوجّه، قم بتنزيل كتاب XTB الإلكتروني المجاني مخصصة للشركات المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
الاستثمار محفوف بالمخاطر، استثمر بمسؤولية
