Komerční sdělení: Pokud nákup nové elektroniky nebo spotřebiče odkládáte na chvíli, kdy se objeví zajímavější nabídka, právě taková příležitost se blíží. Dny Marianne jsou už řadu let jednou z nejznámějších tuzemských slevových akcí a letos se do nich znovu zapojí také DATART. Jeho Dny Marianne odstartují 18. září a potrvají až do pondělí 21. září. Během čtyř dnů tak bude možné sáhnout po elektronice, domácích spotřebičích i dalším vybavení za výhodnější ceny.
Češi větší nákupy stále častěji plánují
Nakupování ve slevách už dávno není pouze o spontánním rozhodnutí poté, co člověk zahlédne zajímavou cenovku. Především u dražší elektroniky zákazníci čím dál častěji vědí dopředu, co chtějí pořídit, sledují vývoj cen a čekají na okamžik, kdy se jim nákup začne skutečně vyplácet. Právě velké slevové akce pak mohou být impulzem, který je definitivně přesvědčí.
„U elektroniky je tento trend vidět ještě více. Dny Marianne tak nejsou jen příležitostí k impulzivnímu nákupu. Pro část zákazníků jsou naopak momentem, kdy se rozhodnou uskutečnit nákup, který už nějakou dobu zvažovali,“ říká Lenka Mastešová, ředitelka marketingové komunikace DATART.
Že zákazníci během podobných akcí myslí také na hodnotnější produkty, potvrzují podle DATARTu samotná čísla. V průběhu Dnů Marianne se tradičně zvyšuje průměrná hodnota nákupu. Mezi vyhledávané zboží patří zejména velké domácí spotřebiče v čele s pračkami, myčkami, troubami a lednicemi. Zájem ale roste také o menší pomocníky do domácnosti, například vysavače, rychlovarné konvice nebo horkovzdušné fritézy. Nechybí samozřejmě ani mobilní telefony, jejich příslušenství a IT technika.
„Když zákazník vidí nabídku, která mu dává smysl, je ochoten investovat i do dražšího produktu. U větších nákupů je přitom patrné, že lidé často čekají právě na podobné příležitosti. Dny Marianne jim dávají pocit, že nastal správný čas nákup uskutečnit,“ doplňuje Mastešová.
Mobil při výběru, prodejna při rozhodování
Změnilo se přitom nejen to, kdy lidé nakupují, ale také jak samotný nákup probíhá. Rozdělení na zákazníky e-shopů a zákazníky kamenných prodejen dnes už příliš neplatí. Jeden člověk totiž může během jediného nákupu využít obě možnosti a mezi online a offline prostředím plynule přecházet.
Na telefonu si například během několika minut najde vhodný produkt, projde technické parametry, porovná ceny a přečte recenze. Následně jej může rovnou objednat s doručením domů nebo vyzvednutím na prodejně. U dražší elektroniky však stále dává smysl také opačný postup – zajít nejprve do obchodu, zařízení si prohlédnout nebo vyzkoušet, poradit se s odborníkem a teprve potom se rozhodnout.
„Zkušenost s online nákupem elektroniky a IT techniky dnes deklaruje zhruba 66 % Čechů. Více než polovina online objednávek navíc podle dostupných dat probíhá prostřednictvím mobilních telefonů. Přesto fyzické prodejny neztrácejí svou roli. Právě u elektroniky totiž zákazníci často ocení možnost produkt vidět na vlastní oči, vyzkoušet si ho nebo se poradit s člověkem, který mu pomůže s výběrem,“ vysvětluje Mastešová.
Právě propojení obou světů je podle ní pro dnešní zákazníky stále důležitější. „Online a kamenné prodejny už dnes nejsou konkurenti. Pro zákazníka představují dva vzájemně propojené způsoby, jak nakoupit. Někdy chce zákazník rychlost a pohodlí, jindy si potřebuje produkt osahat nebo se zeptat odborníka. Úspěšný prodejce musí umět nabídnout obojí a zákazníkovi umožnit, aby mezi těmito světy plynule přecházel.“
Pokud tedy máte nějaký větší nákup elektroniky v plánu, letošní Dny Marianne mohou být vhodnou chvílí jej konečně uskutečnit. V DATARTu poběží od čtvrtka 18. září do pondělí 21. září a nabídku lze samozřejmě projít online i následně využít síť kamenných prodejen.
