Komerční sdělení: Nový film o Spider-Manovi s názvem Brand New Day už několik týdnů běží v kinech a jeho výsledky rozhodně stojí za pozornost. Snímek překonal hranici 2 miliard USD v tržbách, čímž se zařadil mezi pouhých osm filmů v historii, kterým se něco podobného podařilo. Po bok Spider-Mana se tak dostaly například filmové série Avatar, Avengers, Star Wars nebo Titanic. Za úspěchem filmu se navíc skrývá zajímavý příběh z pohledu několika velkých veřejně obchodovaných společností. Více se o něm dozvíte ve videu od XTB.
Nejviditelnější vazbu na Spider-Mana má pochopitelně SONY, která vlastní práva na tuto populární filmovou postavu. K jejich získání došlo už v roce 1999, kdy SONY odkoupila práva od společnosti MARVEL. Ta tehdy čelila finančním problémům, zatímco dnes už je součástí Walt Disney. Právě s Disney SONY na novém filmu spolupracovala. Disney se podílel na čtvrtině výrobních nákladů a stejný podíl mu následně připadne i ze zisku.
Když se řekne SONY, mnoho lidí si stále vybaví televizory, fotoaparáty, kamery nebo hi-fi techniku. To už ale dnes zdaleka není hlavní tvář tohoto japonského koncernu. SONY za posledních přibližně deset let prošla výraznou proměnou a stále větší důraz klade na zábavní průmysl. V posledním ukončeném fiskálním roce tvořily herní a síťové služby zhruba 37 % jejích tržeb, hudba přibližně 17 % a filmová divize dalších 12 %. Zhruba dvě třetiny tržeb tak pocházejí ze zábavního obsahu. SONY je navíc po čínském Tencentu druhou největší herní společností na světě. Filmová tvorba, hudba a gaming proto dnes představují klíčové pilíře jejího podnikání.
Pozornost si zaslouží také IMAX, který se Spider-Manem souvisí trochu jiným způsobem. Jde o prémiový filmový formát nabízející vysoké rozlišení a speciální zvukový systém. IMAX dnes provozuje více než 1 800 sálů v 91 zemích a drží více než polovinu globálního trhu prémiových kin. Zajímavé je, jak výrazně dokáže tento formát vydělávat oproti svému zastoupení. IMAX tvoří méně než 1 % světových promítacích pláten, v roce 2025 však připadlo na IMAX 3,8 % celosvětových kinotržeb.
Naprostou raritou jsou pak analogové 70mm IMAX sály. Na celém světě jich existuje pouze 41, přičemž v Evropě jich najdeme jen šest. Jeden z nich je dokonce v Praze. Speciální IMAX kamery jsou přitom nejen velmi těžké a hlučné, ale také extrémně drahé. Jedna vyjde zhruba na půl milionu dolarů a filmová studia si je proto pronajímají. Velkou pozornost na tento formát v poslední době přitáhla především Nolanova „Odysea“, která byla prvním filmem natočeným kompletně na IMAX kamery.
Právě „Odysea“ také vysvětluje, proč se nový Spider-Man v Severní Americe v IMAX příliš nepromítal. Prémiová plátna byla totiž dlouho rezervována právě pro Nolanův film. Spider-Man se tak do IMAX ve větším měřítku dostává až nyní. Celý trend přitom zapadá do toho, jak se v posledních letech mění chování diváků. Do kin chodí méně často, ale když už se pro návštěvu rozhodnou, jsou ochotni si za kvalitnější zážitek připlatit. A právě prémiové formáty typu IMAX z toho mohou výrazně těžit.
Spider-Man je pochopitelně spojený také s obrovským trhem merchandisingu. Tady by se mohlo zdát, že z úspěchu filmu bude nejvíce těžit SONY, realita je však trochu jiná. SONY totiž v roce 2011 kvůli finančním problémům prodala práva na merchandising společnosti Walt Disney. Z prodeje hraček, kostýmů a dalších doplňků tak dnes profituje především Disney. SONY si naopak ponechává například hry a herní merchandising.
Z licencovaných hraček může těžit také Hasbro. Spotřební zboží představovalo v minulém roce přibližně 52 % celkových tržeb společnosti, přičemž Spider-Man je samozřejmě jen jednou z mnoha značek, se kterými Hasbro pracuje.
Pokud by vás úspěch Spider-Mana přiměl přemýšlet nad investicí do některé z těchto společností, je potřeba myslet na jednu zásadní věc. Tržby z jediného filmu jsou v případě takto velkých firem relativně malé. SONY například generuje více než 80 miliard dolarů ročně, takže i film s dvoumiliardovými tržbami představuje jen malou část jejího celkového podnikání. Zároveň je potřeba počítat s tím, že očekávání spojená s úspěchem filmu se mohou v ceně akcií projevit ještě předtím, než se jeho skutečné finanční výsledky naplno projeví.
Příběh Spider-Mana je tak zajímavý především jako ukázka toho, jak silně jsou dnes propojené filmy, popkultura a kapitálové trhy. I obyčejný filmový hit může být totiž součástí mnohem většího ekonomického příběhu.
Pokud byste chtěli do zmíněných společností investovat, můžete tak učinit zcela bez poplatků prostřednictvím platformy XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně.
