Komerční sdělení: Druhé čtvrtletí letošního roku ukázalo, že český trh s elektronikou zůstává v dobré kondici. Po pozvolnějším rozjezdu jara převzala v červnu hlavní roli sezónnost. Zatímco první měsíce kvartálu přály především vybavení pro domácnost a zahradu, nástup letních veder výrazně zvýšil zájem o klimatizační techniku i elektroniku vhodnou na dovolenou. Celkově si trh meziročně polepšil přibližně o čtyři procenta. Za růstem přitom nestála jediná produktová kategorie, ale souhra sezónních nákupů a dlouhodobě se měnících návyků zákazníků.
Spotřebitelé dnes elektroniku nenakupují pouze tehdy, když jim doslouží staré zařízení. Stále častěji investují do produktů, které jim usnadní každodenní fungování, ušetří čas nebo nabídnou vyšší komfort. Významnou roli přitom hrají také aktuální okolnosti, mezi které patří počasí, zahradní sezóna, letní dovolené nebo blížící se začátek školního roku.
„Ve druhém čtvrtletí se velmi dobře ukazuje, jak úzce souvisí poptávka po elektronice s každodenním životem zákazníků. Během krátké doby jsme sledovali, jak se priority změnily. Zájem zákazníků se přesouval od vybavení domácnosti přes produkty pro osobní péči až ke klimatizační technice. Stačilo několik tropických dnů a poptávka se výrazně proměnila,“ říká František Mikoška, obchodně marketingový ředitel DATART.
Domácnost a péče o sebe byly hlavními tématy jara
V dubnu i během první poloviny května zákazníci nejčastěji pořizovali spotřebiče usnadňující chod domácnosti. Velký zájem byl o robotické vysavače, jejichž prodeje meziročně vzrostly o 33 %, i o tyčové vysavače s růstem 26 %. Stabilně silnou pozici si držely také automatické kávovary a horkovzdušné fritézy, které už řada domácností považuje za běžnou součást své výbavy.
Výrazný růst zaznamenala i elektronika zaměřená na zdraví a osobní péči. Elektrických zubních kartáčků se prodalo přibližně o 30 % více než před rokem, epilátorů dokonce zhruba o 40 %. „Potvrzuje se tak, že zákazníci stále častěji investují do výrobků, které jim smysluplně usnadňují každodenní péči o sebe sama,“ říká Mikoška.
Léto zvýšilo zájem o ochlazení i cestovní vybavení
S příchodem prvních tropických dnů se změnila také nákupní nálada. Vedra, začínající dovolené i práce na zahradách zvýšily poptávku po produktech, které pomáhají zvládnout letní měsíce pohodlněji. Prudce vzrostl zájem o mobilní klimatizace, ventilátory i ochlazovače vzduchu. „Počasí patří mezi silné faktory, které dokážou během několika dnů rozhýbat elektro trh. Jakmile přijdou dny s extrémně vysokými teplotami, zájem o klimatizační techniku skokově roste,“ vysvětluje Mikoška.
Před odjezdy na dovolenou zákazníci tradičně doplňovali také elektroniku pro cestování. Mezi nejprodávanější produkty patřily powerbanky (+10 %), přenosné reproduktory (+8 %), cestovní nabíječky, bezdrátová sluchátka i další mobilní příslušenství. „Powerbanky se před začátkem prázdnin pravidelně řadí mezi žádané produkty. Zákazníci nechtějí riskovat vybitý telefon při navigaci, fotografování či natáčení videí. Proto volí praktické vybavení, které jim na cestách zajistí dostatek energie, konektivitu i zábavu,“ doplňuje Mikoška.
Výbornou sezónu zažila rovněž zahradní technika. Prodeje zavlažovacích systémů meziročně vyskočily o 98 %, zatímco sekačky si polepšily přibližně o 32 %. „Rostoucí zájem o zahradní techniku není jen důsledkem příznivého počasí. Domácnosti stále více investují do vybavení, které usnadňuje údržbu zahrady a podporuje pěstování vlastních plodin. Zahrada se pro mnoho lidí stává místem aktivního odpočinku i cestou k větší soběstačnosti. Ve městech převažuje poptávka po tiché akumulátorové technice a chytrých řešeních, zatímco na venkově si díky vysokému výkonu nadále drží silnou pozici benzínové stroje,“ dodává Mikoška.
Internetové nakupování je dnes samozřejmostí
Zákazníci dnes běžně kombinují online nákupy s návštěvou kamenných prodejen. E-shopy už nejsou alternativou, ale standardní součástí nákupního procesu.
V DATARTu připadá na online prodej přibližně 60 % celkového obratu. Bez ohledu na zvolený způsob nákupu zákazníci očekávají jednoduché objednání, rychlé doručení, kvalitní poradenství i doplňkové služby.
„Právě služby představují oblast, ve které se obchodníci mohou odlišit více než samotnou cenou. Instalace spotřebičů, odvoz starého zařízení, prodloužené záruky nebo odborné poradenství jsou dnes součástí celkové hodnoty nákupu a často rozhodují mezi dvěma cenově srovnatelnými nabídkami,“ říká Mikoška.
Druhá polovina roku bude ve znamení návratu do škol
Po letních prázdninách se tradičně zvýší zájem o elektroniku spojenou se začátkem školního roku. Rodiny budou vybavovat studenty novými zařízeními a zároveň se očekává, že mnoho zákazníků využije akčních nabídek k modernizaci starší techniky.
„Back-to-school bude důležitým motorem třetího kvartálu, ale nebude jediným. Dlouhodobě vidíme, že zákazníci dnes přicházejí s konkrétní potřebou a často při jedné návštěvě pořídí více produktů napříč kategoriemi. O tom, kdy nákup uskuteční, přitom stále častěji rozhoduje kombinace aktuální životní situace a zajímavé nabídky, které mohou rozhodnutí o nákupu urychlit,“ uzavírá Mikoška.
