Netflix patří k největším streamovacím platformám na světě a opakovaně se chlubí zvyšujícím se počtem předplatitelů. Zároveň ale patří i k nejdražším poskytovatelům. A i proto se nedávno rozhodl nabídnout jedno výrazně levnější předplatné, které má ovšem jistou nevýhodu – reklamy. I přes jistou skepsi ale zaznamenalo velký úspěch a počet jeho uživatelů strmě roste. Netflix proto přemýšlí, jak dostat reklamy i tam, kde dosud nebyly.
Předplatné Netflixu s reklamami se v minulém roce stalo velkým tématem. Někdo si raději připlatí, aby nebyl při sledování pořadů ničím rušen. Další lidé ale zatnou zuby, ušetří nemalé peníze a mají Netflix s reklamami. A zdá se, že se tento formát ujal. Vedení firmy se nyní pochlubilo, že zatímco v květnu 2025 využívalo toto předplatné 94 milionů lidí a v listopadu už to bylo 190 milionů lidí měsíčně a nyní jde o 250 milionů aktivních předplatitelů.
Aktivními předplatiteli přitom firma míní lidi, kteří během měsíce sledovali alespoň jednu minutu reklam a jejich počet je vynásobený odhadovaným průměrným počtem lidí v domácnosti. Zároveň se Netflix chlubí, že přibližně 80 % těchto předplatitelů si platformu pustí alespoň jednou týdně.
Fotogalerie
Reklamy v aplikaci i podcastech
Netflix tak našel doslova zlatý důl a snaží se objevovat další cesty, jak nejen nakupovat více reklam od inzerentů, ale jak je podsouvat uživatelům i tam, kde zatím nebyly. Jednou z těchto cest jsou Klipy, tedy nová součást aplikace Netflix založená na vertikálních videích. V drtivé většině případů se jedná o upoutávky a trailery na různé pořady, ale právě tady se nachází ideální prostor pro krátké reklamy.
Dalším místem, kde by se inzerce měla začít objevovat, jsou podcasty. Ty jsou podle statistik Netflixu čím dál oblíbenější, a tak se přímo nabízejí k lepší monetizaci obsahu.
A třetí možností je rozšiřování předplatného s reklamami do dalších států. Zatím pořád není dostupné globálně a pro Netflix šlo po dlouhou dobu o určitý typ experimentu. Jelikož se ale ujalo a uživatelům zřejmě příliš nevadí, hodlá ho od roku 2027 zpřístupnit v dalších 15 zemích:
- Rakousko
- Belgie
- Kolumbie
- Dánsko
- Indonésie
- Irsko
- Nizozemsko
- Nový Zéland
- Norsko
- Peru
- Filipíny
- Polsko
- Švédsko
- Švýcarsko
- Thajsko
Je proto nutné připravit se, že reklam na Netflixu přibude. Nemělo by se to týkat nejdražších předplatných, kde je zaručeno sledování bez reklam, ale v mobilní aplikaci nejspíš nastane jiná situace, a to u Klipů a podcastů. Netflix se zároveň netají tím, že chce získat více inzerentů. Ostatně, není v tom sám – reklamy v podobě upoutávek na další pořady zavedlo například HBO Max a po jeho úplném prodeji může dojít k dalšímu zamíchání předplatných. A snad jediný, kdo se zatím jakýmkoliv inzercím brání, je Apple se svou Apple TV+.
