Pokud sledujete moderní seriály, reality show nebo přenosy z velkých společenských událostí nebo filmové premiéry, pravděpodobně jste si všimli jedné věci: v rukou celebrit, influencerů a ostatně i fiktivních postav září téměř výhradně nakousnuté jablko. Přestože je Samsung technologickým gigantem, který Applu paradoxně dodává klíčové komponenty od displejů po paměti, v popkulturním prostoru jako by neexistoval. Proč je tak těžké narazit na Galaxy v prostředí, které diktuje trendy?
Fenomén, kdy v televizi i na sociálních sítích vidíme v podstatě jen iPhony, má hlubší kořeny než jen marketingové rozpočty. Apple se stal synonymem pro „univerzální telefon“. Když režisér potřebuje ukázat, že postava je bohatá, trendy nebo prostě „normální“, iPhone je bezpečná volba, která nevyžaduje vysvětlování.
Zatímco Samsung se snaží oslovit uživatele technickými parametry, jako je zoom, ohebné displeje nebo výkon AI, Apple se zaměřil na budování statusu. Výsledkem je svět, kde i profesionální fotografové na červeném koberci raději vytáhnou iPhone, aby zachytili momentku, protože je to zkrátka společenský standard.
Fotogalerie
Problém s generací Z
Pro nejmladší generaci (Gen Z) už nejde o to, co telefon umí, ale k jaké skupině vás řadí. Influenceři, které tato generace sleduje, používají iPhony. A jelikož Samsung v posledních letech polevil v agresivním marketingu, který by přímo útočil na statusovou symboliku Applu, mladí lidé přirozeně tíhnou k tomu, co vidí u svých vzorů.
Fotogalerie
Samsung sice vyrábí revoluční hardware, ale nedaří se mu jej prodat jako „kulturní nutnost“. Galaxy AI je sice výkonnější než mnohé nástroje konkurence, ale bez silného zastoupení v popkultuře zůstává jen funkcí pro technologické nadšence, nikoliv pro masy.
Mohlo by vás zajímat
Cesta ven: Kreativita místo optimalizace
Šéf Samsungu TM Roh se v posledních letech soustředil na optimalizaci portfolia a softwaru One UI. To je sice skvělé pro stávající uživatele, ale k získání nových lidí to nestačí. Aby Samsung rozbil monopol iPhonů na našich obrazovkách, musí se vrátit k odvážným inovacím a lokálnímu marketingu, který se nebojí vybočit z řady.
Fotogalerie
Možná je čas na telefony, které se vizuálně přizpůsobí outfitu, nebo na návrat k odvážným formfactorům, které na první pohled křičí: „Tohle není iPhone.“ Dokud bude Samsung jen „ten druhý výkonný telefon“, budeme v televizi i nadále vídat jen nakousnutá jablka.
Samsung musí začít vyprávět svůj vlastní příběh. Příběh o tom, že inovace, které pohánějí i jeho největší konkurenty, pocházejí právě z jeho dílen. Jinak zůstaneme uvězněni v Apple světě, i když v kapse nosíme kus budoucnosti od Samsungu.
