Pokud stále využíváte předplatné svých přátel nebo rodiny žijící na jiné adrese, vaše dny bezstarostného sledování HBO Max jsou pravděpodobně sečteny. Warner Bros. Discovery oficiálně potvrdilo, že jejich tažení proti sdílení hesel, které začalo loni v USA, nyní vstupuje do své nejagresivnější fáze a v roce 2026 se rozšíří na globální úroveň.
Zatímco dosavadní strategie spočívala v rozesílání „výchovných“ e-mailů a vyskakovacích oken, které bylo možné snadno zavřít, nyní přichází změna. J. B. Perrette, šéf globálního streamingu WBD, během aktuálního hovoru k finančním výsledkům oznámil, že společnost přechází k tzv. „asertivnímu“ vymáhání pravidel.
Fotogalerie
Co to znamená v praxi?
- Detekce domácnosti: Služba bude automaticky definovat „primární domácnost“ na základě IP adresy a ID zařízení.
- Omezení přístupu: Pokud systém detekuje pravidelné sledování z jiného místa, přístup k obsahu bude zablokován, dokud uživatel neprovede ověření nebo si nezřídí vlastní účet.
- Možnost připlatit si: Podobně jako u Netflixu, i HBO Max zavádí možnost „přidaného člena“. Za poplatek 7,99 USD měsíčně bude možné legálně sdílet účet s jednou osobou mimo domácnost u základního tarifu s reklamou.
Expanze do Evropy a nové trhy
Tento krok přichází v době, kdy se Max připravuje na vstup na klíčové evropské trhy, jako je Velká Británie nebo Irsko. WBD se netají tím, že inspirací je pro ně Netflix, kterému restrikce přinesly miliony nových předplatitelů. Podle Perretta je tato iniciativa v „druhé směně“ a její plný dopad pocítí uživatelé po celém světě během celého roku 2026.
Mohlo by vás zajímat
Je zřejmé, že éra „všeho pro všechny za jednu cenu“ definitivně skončila. Max sází na to, že jeho prémiový obsah (včetně chystaného seriálového Harryho Pottera nebo třetí série Rod Draka) je natolik silným lákadlem, že lidé raději zaplatí, než aby o přístup přišli. Pro běžného uživatele, a mě osobně, to však znamená jediné – další položku v rodinném rozpočtu. Otázkou zůstává, jak moc tento krok ovlivní odliv předplatitelů v regionech s nižší kupní silou.
