Při pohledu na historii Samsung vlajkových lodí narazíme na jeden zajímavý designový a marketingový úkaz. Ačkoliv za posledních pět let disponuje každý model řady „Ultra“ funkcí 100x přiblížení, pouze jediný z nich, tedy Galaxy S20 Ultra, nesl toto označení nést přímo na svém těle. Proč se Samsung k takto výraznému brandingu u novějších modelů už nikdy nevrátil?
Model Galaxy S20 Ultra z roku 2020 byl pro Samsung přelomový. Byl to první telefon, který přinesl ambiciózní funkci Space Zoom. Samsung u něho do marketingu investoval obrovské úsilí a věřil, že nápis „Space Zoom 100X“ přímo na modulu fotoaparátu bude symbolem technologické dominance.
Realita však byla složitější. Přestože byl tento hardware na svou dobu jistým způsobem revoluční, kvalita snímků při maximálním 100násobném zoomu zůstávala za očekáváním. Marketingový slib byl v tomto případě silnější než samotný uživatelský zážitek, což vedlo k vlně kritiky. Uživatelé zjistili, že zatímco do 30x přiblížení jsou výsledky skvělé, hranice 100x je spíše digitálním experimentem než praktickým nástrojem.
Fotogalerie
Od okázalosti k diskrétnosti
Tato zkušenost s „přepáleným“ marketingem vedla Samsung k zásadní změně strategie. U následujících generací (od Galaxy S21 Ultra až po nejnovější modely) se sice schopnosti zoomu díky lepším algoritmům a senzorům neustále zlepšovaly, ale branding Space Zoom z těla telefonů zmizel.
Mohlo by vás zajímat
Dnešní Ultra modely jednoduše sází na čistší a prémiovější design bez křiklavých nápisů. Samsung si uvědomil, že skutečná kvalita se nemusí podbízet nálepkami na krytu. I když pojem Space Zoom v technických specifikacích stále existuje a výrobce jej používá i u ohebných telefonů (např. Galaxy Z Fold), nápis na těle přístroje zůstává výsadou pouze „dvacítky“.
Fotogalerie
Galaxy S20 Ultra tak v historii Samsungu zaujímá unikátní místo. Je připomínkou éry, kdy se technologičtí giganti nebáli experimentovat s agresivním marketingem přímo na hardwaru. Pro fanoušky značky zůstává tento model symbolem odvahy, ale také lekcí v tom, že u prémiových zařízení méně někdy znamená více.
Při zpětném pohledu na nápis „100X“ u modelu Galaxy S20 Ultra se nemohu zbavit pocitu, že šlo o projev určitého inženýrského ega, které chtělo celému světu (a hlavně Huawei) ukázat, kdo je tady pánem. Jenže u prémiového telefonu za desítky tisíc korun působil takový „tunningový“ prvek na fotomodulu vždycky trochu nepatřičně – jako byste si na kapotu Ferrari nalepili nálepku s maximální rychlostí. Jsem rád, že Samsung z této cesty sešel. Současný minimalistický design modelů Ultra dokazuje, že si korejský gigant konečně věří natolik, že nepotřebuje křičet parametry do světa. Skutečný luxus totiž nepotřebuje etiketu s návodem, čím je výjimečný, ten se prostě pozná podle výsledků.
